X lanza una plataforma publicitaria reconstruida e impulsada por IA

El jueves, la plataforma de redes sociales X comenzó un despliegue gradual —una estrategia de lanzar un producto por etapas— de una plataforma publicitaria reconstruida e impulsada por IA. Según X, la nueva plataforma cuenta con sistemas de recuperación y clasificación más modernos, que son mecanismos impulsados por IA utilizados para seleccionar y ordenar anuncios para los usuarios. La tecnología que impulsa la nueva plataforma publicitaria es proporcionada por xAI, el socio tecnológico de X.

Este lanzamiento se produce mientras el negocio publicitario de X muestra señales de recuperación. La firma de investigación de mercado eMarketer ha reportado que el negocio publicitario de la plataforma está repuntando, proporcionando los siguientes pronósticos de ingresos:

• Unos ingresos publicitarios estimados de USD 2260 millones en 2025
• Ingresos publicitarios que aumentarán a USD 2460 millones en 2026

Aunque estas cifras indican un impulso al alza, permanecen por debajo de los niveles del negocio publicitario de Twitter en 2021.

Monique Pintarelli, jefa de publicidad global en xAI, elogió la transición, afirmando que muy pocas empresas tendrían la ambición y el coraje técnico para reconstruir completamente toda su plataforma publicitaria en un plazo tan corto. Describió el esfuerzo como algo clásico de X y xAI: audaz, rápido y enfocado en construir algo sustancialmente mejor para los anunciantes. Pintarelli explicó que el nuevo sistema está diseñado para actualizaciones rápidas. “Estamos diseñando esta nueva pila publicitaria para permitir una integración más rápida y fluida de la innovación continua. Los anunciantes pueden esperar una entrega fluida de mejoras continuas y un lanzamiento regular de nuevas funciones a medida que seguimos impulsando la plataforma”, dijo. La pila publicitaria —la colección de software y herramientas utilizadas para gestionar y entregar publicidad— tiene la intención de permitir a X implementar actualizaciones más rápidamente.

La integración de la inteligencia artificial en los sistemas publicitarios se alinea con tendencias más amplias de la industria. Según un informe de The New York Times, sus pares de la industria, Google y Meta, han experimentado un auge en la publicidad digital, ya que la IA ha contribuido al crecimiento de los ingresos en los negocios publicitarios en toda la industria tecnológica. El informe señaló que los sistemas de IA han ayudado a automatizar varios aspectos del marketing, incluyendo la creación de anuncios, la segmentación y la medición, lo que ha reducido la barrera para las empresas más pequeñas.

Por qué importa

X está intentando revitalizar su negocio publicitario integrando tecnología de xAI en una plataforma publicitaria reconstruida, con el objetivo de mejorar la segmentación y el rendimiento de las campañas.