Webflow adquiere la startup de IA Vidoso para expandir su suite de marketing

Webflow está adquiriendo Vidoso, una startup que utiliza modelos de lenguaje extensos (LLM) para generar material de marketing como imágenes, presentaciones, videoclips, publicaciones de blog y contenido para redes sociales. Por ejemplo, la plataforma puede convertir una charla magistral o un panel de discusión en videoclips cortos o publicaciones de blog. La adquisición incluye al equipo de cuatro personas de Vidoso, quienes se unirán a Webflow a tiempo completo. Según la CEO de Webflow, Linda Tong, la adquisición representa un paso importante hacia la transformación de Webflow en una plataforma de marketing basada en agentes —la cual define como una plataforma de marketing que utiliza agentes de IA para automatizar tareas—, yendo más allá de su rol tradicional como constructor de sitios web o Sistema de Gestión de Contenidos (CMS, por sus siglas en inglés).

Vidoso, fundada en 2024, diseñó su tecnología para abordar las limitaciones de los modelos de IA estándar. El CEO de Vidoso, Sharad Verma, declaró que los modelos de frontera —modelos de lenguaje extensos— están entrenados con el promedio de internet en lugar de con las particularidades de una marca, lo que deja a las primeras herramientas de IA incapaces de reconocer los sistemas, reglas, plantillas y flujos de trabajo de aprobación de las marcas. La plataforma de Vidoso tiene como objetivo cerrar esta brecha haciendo que la generación de IA sea consistente, gobernada y lista para la producción dentro de los flujos de trabajo de marketing existentes.

La adquisición es parte de una expansión más amplia de la suite de marketing de Webflow. Webflow, que ha recaudado más de USD 330 millones en financiamiento hasta la fecha, adquirió previamente Intellimize en 2024. Los términos financieros de la transacción de Vidoso no fueron revelados. Antes de la adquisición, Vidoso había recaudado un total de USD 3.7 millones en financiamiento, según datos de PitchBook. Sus inversionistas incluyen:

• Aspenwood Ventures
• Emergent Ventures
• Tau Ventures

Tong señaló que la integración permitirá a Webflow ofrecer un ciclo de vida completo para el contenido de marketing. Explicó que simplemente crear y desplegar activos requiere que los equipos capturen y analicen manualmente los insights antes de reintroducirlos en el sistema. “Si solo estás creando un montón de activos y desplegándolos, ahora necesitas capturar los insights, analizarlos tú mismo y luego volver a ponerlos en el sistema de aprendizaje. Así que en realidad no es autoaprendizaje. Por lo tanto, estás rompiendo una gran parte del ciclo de vida del éxito de ese contenido. Mientras que dentro de Webflow, obtienes ese ciclo completo”, dijo.

Por qué importa

Al integrar Vidoso, Webflow intenta hacer la transición de un constructor de sitios web y CMS estándar a una plataforma de marketing basada en agentes. Este cambio destaca un enfoque creciente de la industria en ir más allá de la generación de contenido de IA genérico hacia una automatización altamente gobernada y específica de la marca.