TikTok lanza un Local Feed opcional en EE. UU.

El miércoles, TikTok anunció el lanzamiento de un nuevo Local Feed en la versión estadounidense de su aplicación. La función, disponible solo para usuarios mayores de 18 años, muestra contenido cercano a la ubicación del usuario, como restaurantes, tiendas y eventos locales. Para alimentar el feed, la aplicación utiliza información de ubicación precisa. Sin embargo, la función es opcional y está desactivada por defecto, lo que significa que los usuarios deben otorgar permiso explícitamente para activarla. El lanzamiento sigue a la implementación del Local Feed en diciembre en mercados europeos seleccionados, incluidos el Reino Unido, Francia, Italia y Alemania.

La función se alinea con los esfuerzos de TikTok por atraer a pequeñas empresas a su plataforma. Según un informe de 2025 de Oxford Economics, 7.5 millones de empresas utilizan actualmente la aplicación para llegar a clientes globales, lo que sustenta a más de 28 millones de trabajadores. Además, los datos del Small Business & Entrepreneurship Council destacan el impacto de la plataforma en los pequeños comerciantes:

• 84% de los usuarios de pequeñas empresas de TikTok afirmaron que la plataforma ayudó a hacer crecer su negocio.
• 75% dijeron que TikTok les ayudó a llegar a clientes fuera de su área local.
• 74% dijeron que TikTok les ayuda a conectar con su comunidad local.

Esta integración económica podría ayudar a proteger a TikTok contra una mayor regulación. Al demostrar su valor para los comerciantes locales, la empresa puede argumentar su utilidad para la economía, de forma similar a las estrategias defensivas utilizadas por Meta. Sin embargo, la recopilación de datos de ubicación precisa introduce un riesgo potencial para la privacidad. La empresa está gestionando esto a través de configuraciones controladas por el usuario. En su anuncio, la empresa declaró: “Este enfoque es coherente con la forma en que muchas aplicaciones modernas utilizan la ubicación hoy en día y ofrece a las personas la opción de activarlo cuando desean experiencias locales más relevantes, manteniéndolas al mismo tiempo en control”. La solicitud de datos de ubicación aparece bajo la nueva empresa conjunta de TikTok en EE. UU., que es la estructura de propiedad específica bajo la cual opera la empresa en Estados Unidos.

Por qué importa

TikTok está aprovechando su huella económica entre las pequeñas empresas para construir un foso defensivo contra el escrutinio regulatorio, utilizando el Local Feed para profundizar esa integración. Al mostrar beneficios económicos concretos a los comerciantes locales, la plataforma busca volverse políticamente difícil de desmantelar.