TikTok expande su suite publicitaria con nuevos formatos de takeover y secuenciales

El martes, TikTok anunció la introducción de varios formatos publicitarios nuevos. La plataforma declaró que estos nuevos formatos permitirán a las marcas maximizar su alcance y alinearse con momentos culturales.

Las nuevas ofertas introducen varias ubicaciones publicitarias distintas. La primera es “Logo Takeover”, un formato de co-branding que muestra el logotipo de un anunciante junto al de TikTok en la página de inicio cuando un usuario abre la aplicación. Otro formato, “Prime Time”, permite a las marcas entregar una serie de anuncios durante momentos específicos, como eventos en vivo. Bajo este formato, un anunciante puede mostrar tres anuncios secuenciales al mismo usuario dentro de una ventana de tiempo designada de 15 minutos. TikTok también introdujo “Top Reach”, que combina dos ubicaciones existentes: TopView, que es el primer anuncio que ve un usuario al abrir la aplicación, y TopFeed, el primer anuncio en el feed que aparece en el feed “Para ti”. Al combinar estos, la plataforma busca ayudar a las marcas a alcanzar un número máximo de usuarios por día.

Estos nuevos formatos significan que los anuncios de TikTok están a punto de volverse un poco más disruptivos para los usuarios, quienes encontrarán logotipos de marcas inmediatamente al abrir la aplicación o verán múltiples anuncios del mismo anunciante en un corto período. Sin embargo, TikTok no ve estos formatos como interrupciones. Según Khartoon Weiss, vicepresidenta y gerente general de Soluciones de Negocios Globales en TikTok, “las marcas no están interrumpiendo a las personas, se están uniendo a la conversación”. Weiss declaró que, debido a que los anuncios de TikTok viven dentro del contenido y los productos que los usuarios ya aman, las marcas pueden aparecer de maneras que se sienten naturales y útiles.

Además, la red social está expandiendo su suite de herramientas publicitarias TikTok Pulse. Esta expansión incluye “Pulse Mentions”, una nueva herramienta diseñada para colocar a las marcas junto a momentos en los que los usuarios ya las están discutiendo o hablando de su categoría de producto. TikTok también está lanzando “Pulse Tastemakers”, una oferta que permite a las marcas alinear su publicidad con una selección de creadores elegibles en la plataforma.

Por qué importa

TikTok está introduciendo formatos publicitarios más agresivos para ayudar a las marcas a captar la atención, equilibrando el deseo de un alcance máximo frente al potencial de una mayor fricción para el usuario.