Apps y consumo
La IA toma el protagonismo en los comerciales del Super Bowl de 2026
Marcas como Svedka y Anthropic utilizaron IA en sus anuncios del Super Bowl de 2026, lo que señala un cambio hacia el contenido generado por IA y la promoción de productos en la publicidad de alta producción.
El Super Bowl de 2026 vio un aumento en la publicidad centrada en la IA, liderado por un comercial de 30 segundos de la marca de vodka Svedka que fue, principalmente, generado por IA, y un anuncio combativo del desarrollador de IA Anthropic. El anuncio de Svedka, que presentó el regreso de su personaje robot, fue producido en asociación con Silverside, una empresa de IA cuyo trabajo previo ha generado controversia. Según Sazerac, la empresa matriz de Svedka, el proyecto requirió aproximadamente cuatro meses para reconstruir el personaje robot y entrenar al modelo de IA para imitar movimientos. Mientras tanto, Anthropic utilizó su tiempo en pantalla para atacar a su competidor OpenAI, burlándose de los planes de OpenAI de introducir publicidad en ChatGPT. El comercial concluyó con el eslogan: “La publicidad llega a la IA. Pero no a Claude”.
Estas tácticas de marketing agresivas atrajeron rápidamente el escrutinio y generaron controversia en toda la industria. La rivalidad entre los desarrolladores de IA escaló en línea cuando Sam Altman, de OpenAI, calificó la campaña de Anthropic como “claramente deshonesta”.
Más allá de las disputas corporativas, otras marcas importantes aprovecharon la transmisión para destacar funciones impulsadas por IA y lanzamientos de productos. Amazon promocionó su asistente de IA, Alexa+, que se lanzó oficialmente a todos los usuarios de EE. UU. el miércoles. La empresa de seguridad para el hogar inteligente Ring mostró su función Search Party, una herramienta habilitada con IA que ayuda a encontrar mascotas perdidas. Según Ring, la función ya ha ayudado a reunir a más de un perro perdido con su dueño cada día. Otras empresas tecnológicas que se anunciaron durante el juego incluyeron a Meta, Google, Ramp, Rippling y Hims & Hers. El creador de sitios web Wix también promocionó su plataforma, que presenta “vibe coding” —un término para la creación impulsada por IA— tras su presentación inicial en enero, compitiendo por la atención del mercado contra su rival Squarespace.
Por qué importa
Los anuncios del Super Bowl de 2026 aprovecharon la IA tanto para crear los comerciales como para promocionar los productos de IA más recientes, lo que señala el papel creciente de la tecnología en la publicidad de alta producción.