Substack apuesta por el video con un nuevo estudio y una aplicación para TV

La plataforma de publicación Substack ha lanzado Substack Recording Studio, una herramienta integrada diseñada para que los creadores graben previamente y publiquen contenido de video en la plataforma. El estudio de grabación está disponible únicamente en computadora y admite tanto videos individuales como conversaciones con hasta dos invitados. Al integrar estas funciones, la plataforma busca simplificar el flujo de trabajo para los creadores que anteriormente debían gestionar herramientas por separado. Según la empresa, “Substack Studio reúne todas esas herramientas en un solo lugar”. Antes de este lanzamiento, crear video en la plataforma requería que los creadores utilizaran un conjunto de herramientas separadas, que incluía una plataforma de grabación, un método para crear y distribuir clips, y software para diseñar miniaturas.

La incursión en el video es parte de la estrategia de Substack para fomentar la adopción de contenido multimedia entre sus escritores y podcasters. Para destacar el impacto financiero del formato, la empresa señaló que los creadores que utilizaron audio o video en Substack en los últimos 90 días aumentaron sus ingresos un 50% más rápido que aquellos que no lo hicieron. Para apoyar esta transición, Substack lanzó anteriormente un Creator Accelerator Fund de USD 20 millones, que funciona como un programa financiero para ayudar a los creadores a migrar desde otras plataformas. Aunque Substack ha permitido a los creadores subir videos desde 2022, estas herramientas representan un esfuerzo por posicionar a la empresa como competidora de plataformas como Patreon.

Además del estudio para computadora, Substack está expandiendo su presencia a dispositivos de sala de estar con el lanzamiento de una aplicación para TV disponible en Apple TV y Google TV. Esta expansión refleja una tendencia de la industria en la que participantes del mercado como Netflix y YouTube están viendo un crecimiento en el consumo de video de formato largo y podcasts en pantallas de televisión. La escala de este cambio se ilustra con los datos mensuales de audiencia de podcasts de YouTube en dispositivos de sala de estar:

• En 2024, los espectadores vieron 400 millones de horas de podcasts al mes en estos dispositivos.
• En 2025, la audiencia mensual en los mismos dispositivos aumentó a 700 millones de horas.

Por qué importa

Substack continúa invirtiendo en contenido de video para posicionarse como competidor de plataformas como Patreon, apostando a que las herramientas multimedia impulsarán un crecimiento de ingresos más rápido para los creadores.