Apps y consumo
Spotify lanza un nuevo centro de fitness con contenido de Peloton
Spotify lanza un centro de "Fitness" dentro de su aplicación que incluye más de 1400 clases de Peloton bajo demanda y contenido de creadores de bienestar para dirigirse a sus usuarios enfocados en el ejercicio.
El lunes, Spotify anunció su próxima gran expansión de categoría: contenido de fitness. El lanzamiento de un centro de “Fitness” dedicado dentro de su aplicación marca un paso significativo hacia el bienestar, aprovechando su papel como fuente de música para entrenamientos para convertirse en un hogar directo para los entrenamientos en sí. Para lograr esto, Spotify se ha asociado con el fabricante de equipos de ejercicio y socio de contenido Peloton, junto con un grupo de creadores de bienestar. Los usuarios pueden acceder al nuevo contenido navegando al centro dedicado o buscando “fitness” dentro de la aplicación, con formatos de música y video disponibles en aplicaciones móviles, de escritorio y de TV.
La asociación con Peloton trae más de 1400 clases de ejercicio bajo demanda y sin anuncios a los suscriptores Premium de Spotify —los usuarios de pago de la plataforma— en mercados seleccionados. Estas clases no requieren el equipo especializado de Peloton y abarcan múltiples categorías, incluyendo fuerza, cardio, yoga, meditación y carrera. Este catálogo cuenta con instrucción de muchos de los instructores de Peloton.
En el lanzamiento, tanto los usuarios gratuitos como los de pago pueden acceder a docenas de listas de reproducción y videos instructivos de entrenamiento de un grupo de creadores de bienestar, incluyendo:
- Yoga with Kassandra
- Caitlin K’eli Yoga
- Sweaty Studio
- Chloe Ting
- Pilates Body by Raven
- Abi Mills Wellness
- Sophiereidfit
Los entrenamientos instructivos están actualmente disponibles en inglés, con opciones seleccionadas en español y alemán, y todo el contenido puede descargarse para acceso sin conexión.
La decisión de Spotify de invertir en contenido de fitness está impulsada por sus datos internos de usuario, que muestran una alta participación con audio relacionado con el entrenamiento. Según la empresa, casi el 70% de sus usuarios de pago hacen ejercicio mensualmente. Además, ya hay más de 150 millones de listas de reproducción de fitness en el servicio. La empresa también notó un aumento en la demanda de música para entrenar tras el reciente lanzamiento de su función de listas de reproducción impulsada por IA, Prompted Playlist.
Los creadores de bienestar participantes podrán beneficiarse de la asociación aprovechando las herramientas de monetización existentes de Spotify, como el Spotify Partner Program. Sin embargo, Spotify declinó compartir los términos específicos de su acuerdo con Peloton. Mirando hacia el futuro, Spotify podría considerar otras formas de monetización, aunque la empresa no ha confirmado si esto incluiría opciones como suscripciones de pago o clases individuales de pago.
Por qué importa
Spotify está expandiendo su alcance más allá de la música y los podcasts para posicionarse como una plataforma de bienestar más amplia. Al aprovechar sus datos de usuario existentes sobre hábitos de entrenamiento, la empresa apunta a capturar y retener a oyentes altamente comprometidos y enfocados en el fitness directamente dentro de su ecosistema.