Por qué los feeds algorítmicos están acabando con el valor del número de seguidores

La economía de los creadores ha llegado a un punto de inflexión estructural donde el número tradicional de seguidores está perdiendo su utilidad. A medida que las plataformas de redes sociales dependen cada vez más de los feeds algorítmicos para distribuir contenido, tener una gran audiencia ya no garantiza el alcance. Amber Venz Box, CEO de LTK (plataforma de marketing de afiliados para creadores), señaló que 2025 fue el año en que el algoritmo tomó el control por completo, haciendo que el número de seguidores dejara de importar por completo.

Este cambio se produce a medida que las audiencias buscan una conexión humana auténtica para contrarrestar el aumento del “slop”, término utilizado para describir contenido de baja calidad generado por IA. A pesar de la afluencia de material automatizado, un estudio encargado por la Northwestern University (institución académica estadounidense) encontró que la confianza en los creadores aumentó un 21% interanual. Esta creciente confianza está impulsando el interés comercial: el mismo estudio informó que el 97% de los directores de marketing en Estados Unidos tiene previsto aumentar sus presupuestos de marketing de influencers en el nuevo año. Como observó Sean Atkins, CEO de la productora de videos de formato corto Dhar Mann Studios: “En un mundo impulsado por la IA y los algoritmos, donde la gente confía más en otro ser humano en esta microatomización de la atención, ¿cómo se comercializa cuando, en cierto modo, no puedes controlar eso?”.

Para navegar en este panorama fragmentado, los creadores están recurriendo al clipping (la práctica de que terceros reutilicen contenido de video en clips cortos para su distribución masiva en plataformas algorítmicas). Eric Wei, cofundador de Karat Financial (servicios financieros para creadores), afirmó que el clipping va a volverse aún más popular este año, señalando que la práctica ya lleva tiempo realizándose entre los principales creadores. Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media (productora de contenido para audiencias jóvenes), describió el clipping como una evolución de las cuentas de memes donde los creadores compiten para difundir contenido a gran escala. Sin embargo, escalar estas operaciones sigue siendo difícil. Reed Duchscher, CEO fundador de la empresa de gestión de talento Night, señaló que, si bien el clipping es una forma útil para que los creadores distribuyan su contenido y aumenten su visibilidad, escalar la estrategia se complica por el número limitado de personas que hacen clipping en internet.

A medida que las métricas de mercado masivo se desvanecen, la industria está madurando hacia comunidades de nicho altamente especializadas. En lugar de perseguir un atractivo amplio y superficial, los creadores exitosos están construyendo negocios tangibles en torno a audiencias dedicadas. Esta tendencia está ejemplificada por la marca de jardinería liderada por creadores Epic Gardening, que pasó de la creación de contenido digital a las operaciones físicas al adquirir la tercera empresa de semillas más grande de Estados Unidos.

Por qué importa

La economía de los creadores se está alejando de las métricas de vanidad, como el número de seguidores, hacia comunidades de nicho y estrategias de clipping algorítmico a medida que el contenido impulsado por IA satura las plataformas sociales.