Startups e inversión
Devotion se lanza con USD 4 millones para automatizar el marketing de influencers
Devotion, una plataforma de marketing de influencers impulsada por IA fundada por Cami Tellez y Jon Kroopf, recaudó USD 4 millones para ayudar a las marcas a gestionar el descubrimiento de creadores y los flujos de trabajo de contenido a escala.
El lunes, la plataforma de marketing de influencers Devotion anunció su lanzamiento junto con una ronda de financiamiento de USD 4 millones liderada por las firmas de capital de riesgo Basecase y Will Ventures. La empresa emergente fue cofundada por Cami Tellez, quien se desempeña como directora creativa, y el exejecutivo de TikTok Jon Kroopf. Tellez fundó anteriormente la marca de ropa interior Parade, que se lanzó en 2019 y fue vendida en 2023. Con Devotion, los cofundadores están creando software para ayudar a las grandes marcas a ejecutar y gestionar sus programas de influencers. La plataforma automatiza partes del proceso de marketing de influencers, utilizando inteligencia artificial para ayudar a las marcas a escalar el descubrimiento de creadores, la gestión y los flujos de trabajo de contenido.
El lanzamiento de la empresa emergente se produce mientras el modelo tradicional de marketing de influencers enfrenta desafíos estructurales. “La primera versión de la economía de los creadores se construyó en torno a macro creadores, con marcas trabajando con 15 o 20 rostros muy visibles cada mes. Ese modelo no ha funcionado”, dijo Tellez. Este cambio está impulsado por modificaciones en los algoritmos de las redes sociales. Hace cinco años, una publicación de un creador podía llegar a alrededor del 20% de su audiencia; hoy, ese alcance ha disminuido a cerca del 2%. Para contrarrestar esto, Tellez argumenta que las marcas deben hacer la transición hacia ecosistemas de creadores de gran escala que impulsen más escala, un menor CPM (costo por mil impresiones) y un mayor impacto algorítmico. Este desafío se ve agravado por el bajo gasto general en creadores; Tellez citó un informe de 2025 del Interactive Advertising Bureau (un grupo comercial de la industria) que muestra que los creadores todavía representan alrededor del 2% del gasto publicitario.
Para gestionar estas redes más grandes de creadores, la plataforma de Devotion utiliza IA para ayudar con tareas como el análisis de publicaciones según las pautas de la marca y el cálculo de puntajes de afinidad de marca. Si bien la plataforma automatiza partes del proceso de marketing de influencers para escalar el descubrimiento, la gestión y los flujos de trabajo de contenido, la empresa mantiene la supervisión humana. El cofundador Jon Kroopf enfatizó que todas las decisiones de la IA permanecen sujetas a revisión humana, señalando que no operan agentes de IA independientes sin intervención humana. Devotion ya ha asegurado más de 10 clientes y alcanzado ingresos de siete cifras, según Tellez.
Por qué importa
A medida que disminuye el alcance algorítmico de los creadores individuales, las marcas deben pasar de depender de unos pocos influencers “macro” a gestionar ecosistemas de creadores automatizados y de alto volumen para mantener el impacto.