Apps y consumo
Netflix presenta 'Clips', un feed de video vertical
Netflix lanza "Clips", un feed de video vertical para su aplicación móvil, a medida que los servicios de streaming adoptan cada vez más funciones de descubrimiento de formato corto para impulsar la interacción del usuario.
Netflix está rediseñando su aplicación móvil para introducir un feed de video vertical llamado Clips. Según un comunicado de prensa de la empresa: “Piense en ‘Clips’ como un carrete de momentos destacados personalizado que le ayuda a decidir qué ver o reproducir a continuación, sin desplazamientos interminables”. La empresa de streaming afirmó que los usuarios verán clips cortos de series, películas y especiales adaptados a sus gustos, lo que ofrece una forma sencilla de profundizar cuando algo capta su atención.
El rediseño refleja un cambio más amplio en la industria hacia el video vertical. Competidores como Peacock y Tubi también están añadiendo experiencias de video vertical en dispositivos móviles, mientras que incluso plataformas como LinkedIn han adoptado el formato. La fuente señala que es seguro afirmar que el video vertical llegó para quedarse, incluso si algunos observadores pusieron los ojos en blanco hace cinco años cuando las plataformas de redes sociales se apresuraron a lanzar funciones similares. Sin embargo, Netflix no intenta competir directamente con TikTok. Elizabeth Stone, directora de producto y tecnología de Netflix, abordó este tema durante la conferencia TechCrunch Disrupt el pasado octubre. Stone declaró que Netflix no tiene la intención de copiar o perseguir exactamente lo que hacen TikTok u otros. Explicó que la empresa cree que existe un cierto tipo de entretenimiento, que describió como un “momento de la verdad”, que es especialmente valioso para sus miembros, y la empresa quiere centrarse ahí en lugar de intentar ser todo para todos en cada momento.
El lanzamiento se basa en el historial de experimentación de formato corto de Netflix, incluida una función similar llamada Fast Laughs en 2021. El enfoque de la empresa se alinea con la realidad del consumo móvil; la fuente señala que es poco probable que los usuarios vean episodios completos de programas mientras están en movimiento, como sacar un teléfono para ver los siguientes tres minutos de un episodio. En cambio, el formato encaja en una tendencia más amplia de visualización centrada en dispositivos móviles. Esto incluye el auge de la industria del microdrama, definida como series episódicas breves que suelen durar menos de 10 minutos por episodio y están diseñadas para verse en la pantalla de un teléfono. El formato de microdrama se popularizó primero en Asia y ahora está cobrando impulso en EE. UU., lo que hace que los usuarios se acostumbren más a ver historias serializadas en feeds verticales.
Por qué importa
La adopción de video vertical por parte de Netflix destaca cómo las plataformas de streaming están evolucionando sus mecanismos de descubrimiento para adaptarse a los hábitos de consumo centrados en dispositivos móviles, yendo más allá de las interfaces tradicionales de formato largo para mantener a los usuarios comprometidos.