Netflix añade contenido de formato corto de editores a su servicio de streaming

Netflix está expandiendo su servicio de streaming asociándose con varios editores para ofrecer contenido de video de formato corto. A partir del 3 de agosto, la empresa lanzará este contenido a los suscriptores en Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda. Los socios editores incluyen a BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y marcas de Penske Media PMX como Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone e IndieWire. Este cambio se produce a medida que la estrategia de lanzamiento tradicional de la empresa, conocida como el “binge model” (estrategia de lanzamiento tradicional), enfrenta hábitos de consumo cambiantes.

El nuevo contenido de video variará en duración. Algunos videos durarán solo de dos a tres minutos, mientras que otros se extenderán más de 20 minutos. La programación incluirá tanto material de archivo con licencia como series en curso de los editores asociados. Para Netflix, las asociaciones representan una prueba de bajo riesgo sobre el apetito de los suscriptores por formatos nativos de la web como noticias, estilo de vida y videos de tipo “cómo hacer” (how-to), que son más baratos y rápidos de producir que las series tradicionales con guion. Si la iniciativa tiene éxito, Netflix podría eventualmente crear contenido similar internamente, aunque la empresa no ha declarado que este sea su plan definitivo.

La estrategia aborda un desafío más amplio para la empresa. Según un informe de Bloomberg, Netflix tiene dificultades para retener a los fanáticos entre la primera y la segunda temporada de sus programas principales. Este problema de retención, según se informa, se debe a las altas tasas de cancelación, los largos intervalos entre temporadas y la calidad inconsistente. El cambio también destaca cómo Netflix compite con YouTube y TikTok, posiblemente tanto como compite con las cadenas de televisión tradicionales. Para atraer a los espectadores interesados en el video de formato corto, Netflix introdujo previamente “Clips”, una función existente diseñada para permitir a los usuarios desplazarse por fragmentos cortos de su biblioteca para dirigirlos hacia programas más largos. Sin embargo, estos nuevos acuerdos con editores traen contenido de formato corto a la plataforma como opciones de visualización independientes.

John Derderian, vicepresidente de Series de Animación y TV para Niños y Familia de Netflix, supervisa el proyecto. Al comentar sobre las asociaciones, Derderian declaró: “Los miembros no solo quieren ver un programa o película y seguir adelante; quieren seguir explorando las historias y personalidades que aman mucho después de que pasen los créditos finales. Estas asociaciones nos ayudan a profundizar la base de fans y crear más formas para que los miembros lleven esas historias consigo a lo largo de su día”.

Por qué importa

Netflix está diversificando su biblioteca de contenido con videos de formato corto para abordar los desafíos de retención de espectadores y competir mejor con plataformas de video social como YouTube y TikTok.