Match Group invierte USD 100 millones en la aplicación de cruising Sniffies

Match Group, la empresa detrás de aplicaciones de citas como Match, Tinder, OkCupid y Hinge, ha invertido USD 100 millones en Sniffies. Con sede en Seattle, Sniffies es una aplicación de cruising —un término utilizado en la cultura de encuentros casuales gay— para hombres gays. La plataforma opera como un servicio de emparejamiento e incluye lo que denomina un mapa totalmente interactivo en tiempo real de usuarios cercanos y lugares populares de cruising. La aplicación se posiciona como un competidor de otras plataformas establecidas en el sector, como Grindr. La inversión de USD 100 millones representa un movimiento estratégico de Match Group para expandir su alcance más allá de sus plataformas principales y diversificar su cartera de servicios de conexión digital.

Según Match, Sniffies cuenta con un estimado de 3 millones de usuarios activos mensuales, lo cual es una métrica estándar para la participación en aplicaciones. Según los términos de la transacción, Sniffies continuará operando de forma independiente. Match Group asistirá al equipo con sede en Seattle con su visión y crecimiento, permitiendo que la plataforma mantenga su identidad distintiva y autonomía operativa mientras aprovecha los recursos de la empresa matriz. Esta estructura independiente asegura que el equipo original pueda seguir guiando la dirección del producto directamente.

Spencer Rascoff, director ejecutivo de Match Group, ofreció una declaración en un comunicado de prensa el lunes para abordar la inversión. “Desde la primera vez que conocí al equipo de Sniffies hace un año, quedó claro que tenían un profundo entendimiento de sus usuarios y un punto de vista sólido sobre cómo se conecta realmente su comunidad”, dijo Rascoff. La declaración del ejecutivo destaca un enfoque en la forma única en que la comunidad de Sniffies establece conexiones, lo que refleja una relación de un año entre ambas empresas antes del anuncio oficial de la financiación.

La financiación de USD 100 millones llega mientras Match Group navega por desafíos más amplios en el mercado de las aplicaciones de citas. En febrero, Match Group reportó sus ganancias del cuarto trimestre, superando sus estimaciones financieras para el trimestre, pero señalando una disminución en el crecimiento de usuarios en aplicaciones insignia como Tinder. Esta disminución ocurre a medida que los estadounidenses experimentan cada vez más agotamiento por las aplicaciones de citas, con muchos usuarios expresando el deseo de conocer parejas a través de métodos tradicionales fuera de línea, como encontrarse en una librería o pedir un número de teléfono en persona.

Por qué importa

Match Group está invirtiendo en un nuevo servicio para diversificar su cartera mientras enfrenta el agotamiento por las aplicaciones de citas y una disminución en el crecimiento de usuarios en sus aplicaciones insignia como Tinder.