Meta lanza herramienta de IA que usa fotos públicas de Instagram

El martes, Meta lanzó “Muse Image”, una función de inteligencia artificial (IA) generativa que permite a los usuarios crear imágenes originales, editar fotos existentes y generar anuncios personalizados directamente dentro de sus aplicaciones. La función se basa en fotos de cuentas públicas de Instagram: siempre que un perfil sea público, otro usuario puede etiquetar esa cuenta e incorporar sus imágenes en una creación generada por IA. Las cuentas privadas y las cuentas de usuarios menores de 18 años quedan excluidas automáticamente de la función.

Esta capacidad se ha convertido rápidamente en el centro de la controversia. Los usuarios podrían no tener idea de que sus fotos públicas están siendo incorporadas a la creación de IA de otra persona, y no se les notifica cuando su contenido se reutiliza de esta manera. Muchos expertos sostienen que se necesitan protecciones de privacidad más sólidas y una mayor transparencia a medida que las funciones de IA generativa se extienden por las plataformas sociales, y el riesgo no es abstracto: facilitar la manipulación de las imágenes de las personas abre la puerta al uso indebido, el acoso, la suplantación de identidad y la edición de imágenes sin consentimiento.

La desconfianza del público hacia la IA ya es elevada. Según una encuesta del Pew Research Center, el 35% de los encuestados afirmó estar más preocupado que entusiasmado por el creciente uso de la inteligencia artificial. Ese escepticismo se ve agravado por el propio historial de Meta. En 2019, la Comisión Federal de Comercio (FTC, el regulador de protección al consumidor de EE. UU.) impuso una multa de USD 5000 millones contra Facebook, al concluir que la plataforma había violado una orden de consentimiento de 2012 al engañar a los usuarios sobre cuánto control tenían sobre su información personal. Esa sanción se produjo tras el escándalo de Cambridge Analytica, en el que la empresa de consultoría política obtuvo acceso a los datos de hasta 87 millones de usuarios de Facebook a través de una aplicación de prueba de personalidad. Las políticas de la plataforma de Facebook en ese momento permitían a los desarrolladores recopilar información sobre los amigos de esos usuarios sin su conocimiento ni consentimiento explícito.

Los usuarios de Instagram que deseen mantener sus fotos fuera de Muse Image pueden optar por no participar: deben ir al menú de perfil, seleccionar “Compartir y reutilizar”, buscar la opción etiquetada como “Permitir que las personas usen tu contenido en Instagram con funciones de IA en Meta” y desactivarla tanto para publicaciones como para reels.

Por qué importa

La nueva función Muse Image de Meta permite a los usuarios generar imágenes de IA utilizando fotos públicas de Instagram sin consentimiento explícito ni notificación, lo que plantea importantes preocupaciones de privacidad e impulsa a los usuarios a buscar métodos para optar por no participar.