HBO Max lanza un feed de videos cortos estilo TikTok y búsqueda con IA

HBO Max se convirtió en el más reciente servicio de streaming en sumar un feed de videos cortos al estilo TikTok para ayudar a los usuarios a encontrar algo que ver, y también lanza una experiencia experimental de búsqueda conversacional con inteligencia artificial (IA), según anunció Warner Bros. el martes. Con estas dos funciones, la plataforma busca darles a los usuarios más formas de navegar su biblioteca de contenido y encontrar algo que ver.

Al igual que otras plataformas de streaming, HBO Max está repensando el descubrimiento de contenido, ya que sus grandes bibliotecas dificultan que los espectadores encuentren algo que ver, y a medida que las audiencias se acostumbran al contenido corto en plataformas como TikTok e Instagram Reels. El nuevo ícono “Shorts” en el menú de navegación inferior de la app abre un feed de tráilers, clips y contenido adicional. La empresa dice que el feed se personaliza según el gusto y las preferencias individuales de cada usuario, con base en su historial de visualización; si a alguien le llama la atención un video, puede empezar a verlo de inmediato o guardarlo en su lista para ver después.

Warner Bros. dice que los clips del feed funcionan con una herramienta de IA que utiliza metadatos a nivel de escena para analizar miles de horas de contenido de cine y televisión y así identificar las escenas más atractivas para el descubrimiento; luego, los editores de HBO Max deciden qué clips representan mejor la biblioteca del servicio. HBO Max se suma a servicios como Netflix, Disney+ y Peacock, que ya cuentan con feeds de video vertical para mostrar clips de sus bibliotecas. El nuevo feed se está probando con usuarios seleccionados de iOS en EE. UU. antes de expandirse a más dispositivos y mercados.

La función de búsqueda conversacional utiliza comprensión del lenguaje natural para interpretar consultas y recomendar películas y series relevantes; por ejemplo, búsquedas como “tengo ganas de ver una comedia”, “drama de familia disfuncional” o “mejor película para una noche de chicas”. Netflix lanzó una experiencia de búsqueda con IA similar para sus usuarios el año pasado, y Amazon ofrece una búsqueda por voz con IA en sus Fire TV que responde a preguntas abiertas sobre series y películas. La función de búsqueda de HBO Max está disponible para usuarios seleccionados de Android en EE. UU., con planes de expandirla a más dispositivos y mercados próximamente. En conjunto, estas incorporaciones sugieren que la búsqueda conversacional impulsada por IA se está convirtiendo en una función estándar entre las principales plataformas de streaming.

Por qué importa

El doble lanzamiento muestra cómo los servicios de streaming establecidos están tomando prestado de las plataformas de video corto y de la IA generativa para resolver un problema de descubrimiento que se vuelve más agudo a medida que crecen las bibliotecas de contenido.