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JioHotstar apunta al mercado indio con un complemento de bajo costo de HBO Max
JioHotstar se asocia con Warner Bros. Discovery para llevar HBO Max a la India como un complemento desde ₹49 al mes, lo que reduce significativamente los precios de EE. UU.
El servicio de streaming indio JioHotstar, propiedad de Reliance Industries, anunció el miércoles que está ampliando su asociación con Warner Bros. Discovery para llevar HBO Max a la India. Bajo esta asociación, Warner Bros. Discovery actuará como el socio que provee el contenido, mientras que JioHotstar distribuirá el servicio a su base de suscriptores. El servicio de HBO Max estará disponible para los suscriptores de JioHotstar como un complemento desde ₹49 (alrededor de USD 0.50) al mes. Este precio para el complemento de HBO Max es significativamente más bajo que el nivel básico independiente de HBO Max en Estados Unidos.
Para resaltar la diferencia de precios entre ambos mercados:
- Complemento de HBO Max en JioHotstar (India): ₹49 (alrededor de USD 0.50) al mes
- Nivel básico independiente de HBO Max (EE. UU.): USD 10.99 al mes
La experiencia del usuario para los suscriptores dependerá de su nivel de suscripción base. JioHotstar confirmó que los planes de suscripción existentes de los usuarios afectarían la experiencia, indicando que los planes de menor precio podrían incluir publicidad. Este precio del complemento se posiciona junto a los planes de suscripción base de JioHotstar. Estos planes comienzan en ₹79 (alrededor de USD 0.85) al mes para streaming móvil y llegan hasta ₹299 (alrededor de USD 3.2) al mes para su plan de streaming premium.
La expansión se produce mientras los servicios de streaming compiten por una parte de la audiencia de la India. Según datos de mercado de la firma de corretaje CLSA, el mercado de streaming de la India ha alcanzado alrededor de 1450 millones de usuarios activos mensuales (MAU, por sus siglas en inglés). Dentro de este panorama, YouTube lidera el mercado con 772 millones de MAU, mientras que JioHotstar ocupa el segundo lugar con alrededor de 390 millones de MAU.
A pesar de estas cifras generales, los servicios de streaming enfrentan desafíos para expandirse fuera de las grandes ciudades. Las estimaciones de penetración de mercado de la consultora Third Bridge indican que la penetración de los servicios de streaming sigue siendo relativamente baja fuera de las grandes ciudades. Específicamente, se estima que el uso de servicios de streaming es del 23% al 27% en mercados de Nivel 2 (centros urbanos secundarios) y cae al 7% al 8% en ciudades de Nivel 3 (centros urbanos más pequeños). Third Bridge, que recopila información de ejecutivos de la industria, señaló que la mayoría de los usuarios en estas áreas acceden a los servicios de streaming a través de ofertas combinadas en lugar de suscripciones directas.
Por qué importa
El acuerdo amplía la disponibilidad de contenido de HBO Max en la India a través de un servicio de streaming local, ofreciendo precios significativamente más bajos que en el mercado de EE. UU.