Crush It Ventures lanza un fondo de USD 5 millones para startups de bienestar

El jueves, Crush It Ventures anunció el cierre definitivo de su Fondo I de USD 5 millones. Fundado por Jenny Liu, ex CEO del gimnasio Dogpound, el fondo de etapa inicial enfocado en el bienestar tiene la intención de invertir en empresas de todo el sector del bienestar. Liu, quien opera como una socia general (GP) solitaria, comenzó a recaudar fondos en 2024. La firma espera respaldar a empresas que construyen en todo el sector del bienestar, incluyendo salud mental, fitness y deporte, belleza y hospitalidad, con la misión específica de apoyar a fundadores subrepresentados. Según Liu, el fondo tiene como objetivo ayudar a cerrar la brecha de financiamiento para mujeres y fundadores de minorías que a menudo tienen dificultades para acceder a redes tradicionales.

El lanzamiento se produce en medio de un cambio significativo en el gasto de los consumidores hacia el bienestar personal. Según un estudio de la firma de consultoría de gestión McKinsey, Estados Unidos por sí solo gasta más de USD 500 mil millones anuales en bienestar. Este gasto está siendo impulsado cada vez más por consumidores más jóvenes que abordan abiertamente problemas como la salud mental y el agotamiento. El estudio de McKinsey destacó un marcado contraste demográfico en el mercado de Estados Unidos:

• La Generación Z representa el 36% de la población adulta de Estados Unidos, pero concentra más del 41% del gasto en bienestar.
• En contraste, los consumidores de 58 años o más representan alrededor del 35% de la población de Estados Unidos, pero concentran el 28% del gasto en bienestar.

Crush It Ventures suele emitir cheques de entre USD 100,000 y USD 250,000, con el objetivo de invertir en entre 20 y 25 empresas. Hasta ahora, la firma ha invertido en 18 empresas, incluyendo la compañía de tecnología vestible Elemind y el negocio de bienes de consumo empaquetados Caliwater. Liu espera desplegar estos cheques en los próximos 12 a 18 meses. Planea aprovechar su experiencia en Dogpound, donde trabajó con fundadores y celebridades de todo el mundo, para ayudar a las empresas de su portafolio a construir marcas y comunidades. «A medida que automatizamos más con la tecnología en nuestra vida diaria, valoramos las experiencias y productos que fomentan una conexión real y el bienestar a largo plazo», dijo Liu. El fondo recaudó su capital de LPs (socios limitados, que son los inversionistas en un fondo de capital de riesgo) que buscan fondos diversos e impulsados por una misión.

Por qué importa

El fondo destaca un creciente apetito de los inversionistas por marcas de bienestar impulsadas por una misión, apuntando específicamente al cambio demográfico donde las generaciones más jóvenes priorizan el propósito y la comunidad sobre los modelos tradicionales de fitness.