Meta actualiza sus herramientas para creadores para combatir la suplantación y la "basura de IA"

El viernes, Meta anunció nuevas herramientas para detectar la suplantación junto con directrices actualizadas para los creadores de Facebook. Las actualizaciones tienen como objetivo definir mejor lo que la plataforma considera “contenido original”, tras las quejas generalizadas de que la plataforma de redes sociales se ha convertido en un “infierno de basura de IA”. Según las directrices actualizadas, Meta define el contenido original como material filmado o producido directamente por un creador, o reels que remezclan o superponen contenido existente para presentar algo nuevo, como análisis, debates o información nueva. Por el contrario, el contenido que solo implica ediciones menores o que es duplicado de otro será considerado no original y se le dará menor prioridad. Esto significa que los cambios de bajo valor, como añadir bordes o subtítulos a videos resubidos, ya no serán suficientes para diferenciar el contenido no original de su fuente.

Estos cambios se basan en una ofensiva iniciada el año pasado contra las publicaciones no originales y de spam —como la reutilización repetida de fotos, videos o texto de otro creador—, que Meta lanzó para combatir la “basura generada por IA” y otro contenido de baja calidad. Según Meta, estos esfuerzos anteriores aumentaron con éxito la interacción: las visualizaciones y el tiempo dedicado a ver contenido original en Facebook aproximadamente se duplicaron durante la segunda mitad de 2025 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Además, la empresa informó de avances en la lucha contra los actores malintencionados, declarando que eliminó 20 millones de cuentas en total el año pasado. Esta aplicación de medidas coincidió con una caída del 33% en el número de reportes de suplantación dirigidos a grandes creadores.

Para aprovechar este progreso, Facebook está probando mejoras en sus herramientas de protección de contenido. Estas actualizaciones permiten a los creadores tomar medidas cuando sus reels son detectados en las plataformas de Facebook después de haber sido publicados por suplantadores. Desde un panel central, los creadores pueden marcar ese contenido, y Meta pretende hacer que el proceso de reporte sea aún más fácil al permitir que los creadores envíen reportes desde un solo lugar. Sin embargo, la herramienta actual se centra estrictamente en la coincidencia de contenido duplicado, en lugar de detectar el uso no autorizado de la imagen de un creador. Meta no es la única plataforma que aborda estos desafíos. Su competidor YouTube también está ampliando sus propias herramientas de detección de deepfakes de IA para cubrir a políticos, figuras públicas y periodistas.

Por qué importa

Meta considera que la contención del contenido no original y la suplantación es fundamental para mantener la viabilidad de Facebook como plataforma para creadores. Si el contenido automatizado de baja calidad ahoga a los creadores originales, la plataforma corre el riesgo de perder el grupo de talentos que impulsa su interacción y monetización.