X, de Elon Musk, resuelve su disputa legal de varios años con la Federación Mundial de Anunciantes

X, de Elon Musk, y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), el grupo comercial de la industria publicitaria, resolvieron su batalla legal de varios años, informaron ambas organizaciones el miércoles, con lo que se cierra el intento agresivo de Musk de hacer responsables legalmente a los anunciantes por retirar su inversión publicitaria de la plataforma por preocupaciones de seguridad de marca.

X demandó a la WFA en 2024, acusándola de llevar adelante lo que X llamó un “boicot ilegal y sistemático” de la plataforma, después de que X viera caer sus ingresos publicitarios tras la adquisición de la red social por parte de Musk por USD 44 000 millones en 2022. X acusó a empresas como Mars, CVS Health, Shell y Lego de participar en ello; los anunciantes rechazaron las acusaciones y argumentaron que las marcas son libres de decidir dónde gastar su presupuesto publicitario.

Un tribunal federal desestimó la demanda en marzo, luego de que un juez determinara que X no había logrado demostrar que hubiera sufrido algún daño bajo las leyes federales de competencia. X apeló la decisión en abril.

En un comunicado conjunto, ambas organizaciones dijeron: “Hoy, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y X Corp. dejan atrás el litigio relacionado con la Alianza Global para los Medios Responsables (GARM)”. X había alegado que los anunciantes redujeron su gasto por las pautas desarrolladas por GARM, una coalición de la WFA integrada por marcas y agencias de publicidad creada para evitar que los anuncios aparecieran junto a contenido dañino en línea; los anunciantes, a su vez, temían que sus marcas aparecieran junto a contenido dañino tras la revisión que hizo Musk de las políticas de moderación de contenido de la plataforma. La WFA dijo que descontinuó GARM el 9 de agosto de 2024, que no la reactivará ni creará una iniciativa similar, y reiteró su compromiso con la libertad de expresión —un principio que, según afirma, forma parte de su constitución fundacional desde 1953 y que comparte con X—. La WFA agregó que, junto con X, ahora coinciden en que las marcas, las plataformas y los consumidores se beneficiarán de la innovación en seguridad de marca.

La demanda no fue el único roce entre Musk y los anunciantes. Tras adquirir la plataforma, Musk respondió a los anunciantes que habían pausado su inversión con un desaire directo y con lenguaje soez, diciéndoles, en esencia, que se mantuvieran alejados.

Por qué importa

El acuerdo elimina un foco de conflicto legal que había enfriado la coordinación de la industria publicitaria en torno a estándares de contenido en plataformas, y muestra que X prioriza reconstruir sus relaciones con los anunciantes en lugar de continuar una disputa que ya había perdido una vez en los tribunales.