Disney+ lanza Verts, un feed de video de formato corto en EE. UU.

Disney+ está comenzando a implementar Verts, un nuevo feed de video de formato corto, para los usuarios de EE. UU. en su aplicación móvil. Anunciada por primera vez en enero, la función está diseñada para aumentar la interacción diaria e impulsar el descubrimiento en todo el catálogo de la plataforma de streaming. Los usuarios pueden acceder al feed a través de un ícono dedicado en la barra de navegación de la aplicación. A medida que deslizan los clips verticales, pueden agregar series y películas directamente a sus listas de seguimiento o saltar directamente a ver el contenido completo.

El lanzamiento sigue a las pruebas iniciales de la función en agosto tanto en Disney+ como en ESPN. Según Disney, esas pruebas iniciales demostraron que Verts impulsó con éxito la interacción adicional. La empresa atribuye este rendimiento al motor de recomendaciones que impulsa el feed, el cual personaliza el contenido que se muestra a cada usuario. En una publicación de blog, la compañía escribió: “Con los últimos éxitos de streaming y un catálogo increíble que abarca más de 100 años de narración, estamos facilitando a los fanáticos descubrir qué ver a continuación”. Disney también señaló que el feed ofrece una forma rápida de explorar su catálogo desde el momento en que los usuarios abren la aplicación, presentando el contenido en un formato moderno diseñado para el descubrimiento móvil.

Con este lanzamiento, Disney+ está adoptando un formato de producto popularizado por plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram, que han establecido el estándar para el video vertical de formato corto. También sigue movimientos similares de competidores de streaming. Netflix lanzó un feed vertical el año pasado que permite a los usuarios desplazarse por clips de sus títulos originales. Al integrar estos clips rápidos, los servicios de streaming se dirigen a usuarios más jóvenes que priorizan el uso del móvil y están acostumbrados a consumir contenido de formato corto en sus teléfonos, con la esperanza de captar su interés y hacer la transición hacia la visualización de películas y programas de televisión de larga duración.

Si bien Verts se lanza como una herramienta para mostrar clips existentes del catálogo de Disney+, la plataforma planea ampliar su alcance. La compañía declaró que el feed eventualmente incluirá contenido de creadores que refleje sus fandoms, junto con otros formatos de narración, tipos de contenido y experiencias personalizadas. Esta transición de clips estrictamente basados en el catálogo a contenido impulsado por creadores representa un esfuerzo más amplio para fusionar el streaming tradicional con la dinámica de las redes sociales.

Por qué importa

Las plataformas de streaming están adoptando cada vez más formatos de video vertical de formato corto para captar la atención de audiencias más jóvenes que priorizan el uso del móvil. Al ofrecer clips rápidos recomendados algorítmicamente, servicios como Disney+ y Netflix buscan convertir el desplazamiento casual en dispositivos móviles en la visualización de larga duración de sus bibliotecas de contenido existentes.