Alta lleva su tecnología de prueba virtual a sitios web de marcas de moda

Alta está haciendo la transición de su tecnología de estilismo virtual de una aplicación independiente a integraciones en sitios web empresariales. La primera colaboración de la empresa es con Public School, una marca de moda con sede en la ciudad de Nueva York. Presentada esta semana durante la Semana de la Moda de Nueva York, la integración permite a los compradores estilizar conjuntos de la nueva colección directamente en sus propios avatares de Alta. Esto marca un cambio respecto a la aplicación de consumo de Alta, que permite a los usuarios crear armarios digitales y probarse ropa con avatares virtuales. Los fundadores de Public School, Dao-Yi Chow y Maxwell Osborne, habían estado buscando un socio de IA y una solución de avatar para pruebas virtuales, y Chow ya era usuario de la aplicación Alta. Chow señaló que las marcas deben ver la tecnología como un socio en los negocios hoy en día, afirmando que quieren usar la IA no como una herramienta de diseño, sino como una herramienta para ampliar la narrativa e interactuar con los consumidores.

Desde su lanzamiento en 2023, la plataforma Alta ha generado más de 100 millones de atuendos, según Wang. La empresa, que tiene asociaciones con Poshmark y el Council of Fashion Designers of America, está posicionando su tecnología como una alternativa a las soluciones de avatares digitales existentes utilizadas por marcas de moda como Zara y Balmain. Wang afirmó que los avatares de Alta pueden ponerse al menos ocho artículos en segundos. En contraste, los avatares de Zara solo pueden usar cuatro artículos y tardan alrededor de dos minutos en procesarse. Actualmente, fuera de la integración con Public School, un comprador debe añadir una posible compra a su lista de deseos de Alta y luego estilizarla en su avatar, en lugar de hacerlo directamente en el sitio web de la marca.

La expansión empresarial sigue a una ronda de financiamiento el año pasado, en la que Alta recaudó USD 11 millones. La ronda fue liderada por Menlo Ventures, con la participación de otros inversionistas, incluidos Jasmine Tookes, Karlie Kloss, Anthology Fund y Jenny Fleiss. Wang ve las integraciones en sitios web como un paso hacia el establecimiento de Alta como la capa de datos para el comercio agéntico (sistemas de comercio que actúan según preferencias del usuario). Según la fundadora de Alta, Jenny Wang: “La aplicación de consumo de Alta es el armario de ‘Clueless’, mientras que la experiencia empresarial de Alta permite a los compradores estilizar piezas y probarse los atuendos en su avatar de Alta preexistente”, lo que permite una experiencia de prueba virtual directa al consumidor.

Por qué importa

Alta está pasando de ser una aplicación orientada al consumidor a un proveedor de infraestructura empresarial. La empresa aspira a convertirse en la capa de datos que impulsa las pruebas virtuales directamente en sitios web de moda de terceros, comenzando con su integración en el sitio web de Public School.