MrBeast adquiere la startup fintech Step a medida que cambian los modelos de los creadores

La empresa del popular YouTuber MrBeast está adquiriendo Step, una startup de tecnología financiera (fintech). La adquisición ocurre junto a un conflicto separado en el panorama de los medios digitales, ya que los estudios de Hollywood, incluida Netflix, enviaron cartas de cese y desistimiento —demandas legales para detener una actividad— a la empresa tecnológica china ByteDance con respecto a su modelo de generación de video Seedance 2.0. El rechazo legal destaca que Hollywood está molesto con la nueva herramienta. Las cartas de los estudios advirtieron a ByteDance: “No pueden hacer esto, básicamente están permitiendo que todos sus usuarios generen videos usando toda nuestra propiedad intelectual y todas nuestras estrellas de cine”.

La adquisición de Step subraya cómo los principales creadores están diversificando sus modelos de negocio más allá de los ingresos publicitarios tradicionales. Por ejemplo, los productos alimenticios de MrBeast generaron USD cientos de millones en ingresos en 2024. Estas líneas de productos fueron rentables, incluso cuando el negocio de medios de MrBeast perdía dinero en 2024. Esta disparidad financiera ilustra un giro más amplio entre los creadores que se están expandiendo hacia el comercio electrónico y otras líneas de productos físicos para sostener sus operaciones, en lugar de depender únicamente de los ingresos publicitarios.

Este cambio ocurre a medida que la economía de los creadores enfrenta crecientes interrogantes sobre la saturación del mercado y el auge de las herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa. Durante una discusión en el podcast Equity de TechCrunch, la presentadora Kirsten Korosec preguntó: “¿Cuál es el próximo punto de saturación?”. El copresentador Anthony señaló que, por lo que él entiende, Sora de OpenAI ha tenido dificultades para retener a los usuarios después de un aumento inicial. Al comentar sobre el desafiante panorama para los creadores que intentan monetizar y destacar, Anthony agregó: “Estoy sonriendo, pero es la sonrisa de alguien cuya alma se está convirtiendo lentamente en cenizas por dentro”. Mientras tanto, el lanzamiento de Seedance 2.0 por parte de ByteDance ha introducido una fricción legal inmediata, mostrando las dificultades de implementar modelos generativos sin salvaguardas estrictas. Los presentadores del podcast, incluida Rebecca Bellan, discutieron cómo estas herramientas de IA podrían democratizar la creación de contenido, pero también amenazan con inundar el mercado con contenido de bajo esfuerzo, haciendo que sea aún más difícil para los nuevos creadores destacar. Además, los presentadores señalaron que Slow Ventures apareció en el podcast Equity el año pasado para discutir el panorama cambiante de los creadores.

Por qué importa

La economía de los creadores está pasando de la dependencia de los ingresos publicitarios a modelos de negocio diversificados, mientras que las herramientas de IA generativa introducen nuevos riesgos legales y preguntas sobre la saturación de contenido.