Apple planea incluir anuncios en su aplicación Maps, según reportes

Apple podría estar preparándose para introducir publicidad en su aplicación Maps, según un reporte de Bloomberg. Fuentes informaron al medio que la empresa tecnológica se está preparando para introducir el cambio más adelante este año, con un anuncio oficial que podría llegar este mismo mes. Si los planes avanzan, los anuncios podrían comenzar a aparecer en la aplicación Maps de iOS en algún momento de este verano. El movimiento marcaría un cambio notable para el servicio de navegación, que históricamente ha operado sin publicidad.

Bajo el esquema propuesto, las empresas pujarían por la oportunidad de promocionar sus negocios dentro de la aplicación en conjunto con búsquedas de palabras relevantes. Por ejemplo, a los usuarios de Maps que busquen establecimientos locales como restaurantes, bares o tiendas se les podrían mostrar anuncios de empresas que hayan ganado el proceso de subasta, apareciendo como los principales resultados de búsqueda. Este modelo de subasta y colocación refleja los sistemas publicitarios ya empleados por competidores como Google Maps y Bing Maps. Google ha incluido anuncios en su aplicación de navegación durante años, y Bing Maps también ofrece una capacidad publicitaria similar a los propietarios de negocios locales.

Los reportes de que Apple considera incluir anuncios en su aplicación de navegación no son totalmente nuevos; un reporte similar sobre el plan circuló previamente en octubre. El posible cambio se produce tras años de expansión de funciones para Apple Maps. Aunque la aplicación ha estado históricamente por detrás de Google Maps en la percepción de los usuarios —con quejas de usuarios hace años sobre su funcionalidad limitada—, ha logrado avances en los últimos años. Estas actualizaciones incluyen integraciones con medios de consumo como la Guía MICHELIN y Golf Digest. El verano pasado, durante la WWDC —la conferencia anual de desarrolladores de Apple—, la empresa también estrenó una nueva función para proporcionar más datos de tráfico y contexto sobre los traslados diarios.

Aún no está claro cómo la integración de anuncios basados en términos de búsqueda podría afectar las funciones que los usuarios valoran, como las protecciones de privacidad y el widget de historial de ubicaciones de Apple. TechCrunch contactó a Apple para obtener más información sobre la posible actualización, aunque si un anuncio oficial llega pronto, podría proporcionar más claridad sobre cómo Apple planea equilibrar la publicidad con sus estándares actuales de privacidad del usuario.

Por qué importa

La posible introducción de anuncios en Apple Maps representaría un importante motor de ingresos para Apple. Al adoptar este modelo, la empresa alinearía su producto de navegación con los sistemas establecidos y respaldados por publicidad que ya utilizan competidores como Google Maps y Bing Maps.