El documental 'Melania' de Amazon tiene dificultades en taquilla

Tras un fin de semana de estreno mejor de lo esperado en los cines, las ventas en taquilla —los ingresos generados por la venta de entradas en las salas de cine— del documental Melania de Amazon cayeron un 67% en su segundo fin de semana de distribución en salas en Estados Unidos. La película generó un estimado de USD 2.37 millones en venta de entradas durante el fin de semana, lo que eleva su recaudación total a USD 13.5 millones. Casi la totalidad de esa recaudación se ha generado dentro de Estados Unidos. Este desempeño hace extremadamente improbable que la película alcance el punto de equilibrio en los cines, dada la magnitud del gasto inicial de Amazon. El desglose financiero de esta inversión incluye:

• Un costo de adquisición de USD 40 millones
• Un costo de marketing de USD 35 millones

Antes del estreno en cines de la película, un exejecutivo de cine de Amazon cuestionó la motivación detrás de la transacción, preguntando cómo el precio de adquisición de USD 40 millones podría estar motivado por algo más que ganarse el favor o “un soborno directo”.

La fuerte caída en la venta de entradas destaca incluso al considerar las tendencias más amplias del mercado en Estados Unidos. Si bien la asistencia al cine suele disminuir durante el fin de semana del Super Bowl, Melania cayó mucho más rápido que otras películas que se exhiben actualmente en los cines. A modo de comparación, la película competidora Send Help solo vio disminuir sus ventas en taquilla un 47% durante el mismo fin de semana. Tras ubicarse en tercer lugar en las listas de taquilla en su fin de semana de estreno, Melania cayó al noveno puesto en su segundo fin de semana.

Quizás anticipando la discusión sobre el declive de la película, Amazon publicó un comunicado defendiendo su estrategia de distribución en salas —el proceso de estrenar películas en los cines—. Kevin Wilson, jefe de distribución en salas nacionales de Amazon, declaró que los estrenos en cines y en streaming representan dos momentos distintos para crear valor que amplifican el impacto general de una película. Además, la película ha enfrentado una marcada división entre críticos y espectadores. Si bien las reseñas de los críticos fueron universalmente negativas, la película mantuvo una calificación de audiencia del 99% en el sitio web de agregación de reseñas Rotten Tomatoes. La calificación fue lo suficientemente alta como para que Rotten Tomatoes emitiera un comunicado insistiendo en que la puntuación era real.

Por qué importa

El documental tiene un bajo rendimiento en Estados Unidos, lo que hace improbable que Amazon recupere su inversión total de USD 75 millones en costos de adquisición y marketing.