La película 'Melania' de Amazon, de USD 40 millones, enfrenta obstáculos de rentabilidad

El documental “Melania” superó las expectativas de taquilla durante su fin de semana de estreno, recaudando un estimado de USD 7.04 millones en ingresos de taquilla. El desempeño superó las estimaciones de taquilla previas al lanzamiento, que preveían un fin de semana de estreno de entre USD 3 y USD 5 millones. La película se ubicó en tercer lugar general durante el fin de semana, detrás de la película “Send Help”, dirigida por Sam Raimi, que recaudó USD 20 millones, y “Iron Lung”, una película del YouTuber y creador Mark Fischbach que generó USD 17.8 millones.

A pesar de superar esas predicciones iniciales, es poco probable que el documental genere ganancias en los cines. Amazon MGM, la distribuidora de la película, realizó un compromiso financiero con el proyecto, que incluye:

• Costo de adquisición: USD 40 millones para adquirir los derechos de la película, lo que representa una oferta que superó por USD 26 millones a la de Disney.
• Gasto en promoción: Según se informa, USD 35 millones para promocionar el lanzamiento.

El costo ha llevado a críticos y veteranos de la industria a cuestionar la lógica estratégica detrás del acuerdo. Los críticos sugieren que la transacción estuvo motivada por el deseo de ganarse a la administración Trump en lugar del potencial de taquilla real de la película. Ted Hope, un veterano ejecutivo cinematográfico que trabajó en Amazon de 2015 a 2020, afirmó que la película tiene que ser el documental más costoso jamás realizado sin licencias musicales. Al comentar sobre la transacción, Hope preguntó: “¿Cómo no puede equipararse con buscar favores o un soborno directo?”.

El proyecto ha enfrentado dificultades tanto durante la producción como por parte de la crítica. Es la primera película dirigida por Brett Ratner desde 2017, un período durante el cual múltiples mujeres lo acusaron de acoso y conducta sexual inapropiada. Ratner ha negado esas acusaciones. Rolling Stone reportó que dos tercios del equipo de Nueva York de la película pidieron no ser acreditados formalmente. Además, la película no se proyectó por adelantado para los críticos, y las reseñas posteriores han sido críticas. El documental actualmente tiene una puntuación del 7% en Metacritic y del 10% en Rotten Tomatoes, ambos sitios web agregadores de reseñas. La crítica de cine del New York Times, Manohla Dargis, describió la película como una crónica circunscrita y cuidadosamente organizada de la vida cotidiana de la Sra. Trump durante los 20 días previos a la toma de posesión del presidente Trump en 2025.

Si bien el CEO de Apple, Tim Cook, asistió a una proyección previa de la película, Amazon MGM se está centrando en su distribución. Kevin Wilson, jefe de distribución teatral nacional de Amazon MGM, describió el fin de semana de estreno como un primer paso importante en un ciclo de vida de largo alcance tanto para la película como para la próxima docuserie, la cual predijo que tendrá una vida significativa en el servicio de streaming Prime de Amazon.

Por qué importa

El desempeño de taquilla del documental está siendo escrutado junto con la importante inversión financiera de Amazon y su reportado interés estratégico en ganarse el favor de la administración Trump.