YouTube تخفف قواعد تحقيق الدخل للمحتوى المثير للجدل

تُحدّث YouTube إرشاداتها الخاصة بالمحتوى المناسب للمعلنين للسماح للمزيد من مقاطع الفيديو التي تتناول قضايا مثيرة للجدل بتحقيق أرباح إعلانية كاملة. وينطبق تغيير السياسة هذا على مقاطع الفيديو التي يتم فيها تناول مواضيع حساسة بأسلوب درامي أو مناقشتها بطريقة غير تصويرية. وتشمل هذه المواضيع المثيرة للجدل إيذاء النفس، والإجهاض، والانتحار، والعنف المنزلي والجنسي. في السابق، لم تكن المنصة تعتبر درجة التفاصيل التصويرية أو الوصفية عاملاً مهماً في تحديد مدى ملاءمة المحتوى للمعلنين، حتى بالنسبة للمواد الدرامية. ونتيجة لذلك، كانت هذه المقاطع تتلقى عادةً “أيقونة الدولار الصفراء” — وهي مؤشر YouTube لتحقيق دخل محدود — مما قيّد قدرتها على تحقيق أرباح كاملة. وبموجب الإرشادات الجديدة الأكثر تساهلاً، سيتمكن صناع المحتوى من كسب المزيد من الأرباح الإعلانية من هذا المحتوى.

أعلنت الشركة المملوكة لـ Google عن هذا التحديث هذا الأسبوع في مقطع فيديو على Creator Insider، وهي القناة الرسمية لـ YouTube المخصصة لتحديثات صناع المحتوى. ووفقاً لـ YouTube، يأتي هذا التغيير استجابةً لتعليقات صناع المحتوى التي أفادت بأن الإرشادات السابقة أصبحت مقيدة للغاية، مما أدى إلى محدودية الأرباح الإعلانية من المحتوى الدرامي والموضوعي. وأشارت المنصة إلى أنها تريد ضمان قدرة صناع المحتوى الذين يروون قصصاً حساسة أو ينتجون محتوى درامياً على كسب أرباح إعلانية. وفي معرض توضيحها للمنطق وراء ذلك، ذكرت YouTube: “قد يشير هذا المحتوى إلى مواضيع يجدها المعلنون مثيرة للجدل، لكنهم في النهاية مرتاحون لعرض إعلاناتهم بجانبها. على سبيل المثال، قد يكون المحتوى في سياق خيالي أو يتم التعبير عنه من خلال تجارب شخصية عابرة أو بطريقة غير تصويرية. لذا، طالما أن المحتوى يبتعد عن المشاهد أو المقاطع الوصفية أو التصويرية للغاية، يمكن لصناع المحتوى الآن كسب المزيد من الأرباح الإعلانية”. ومع ذلك، تظل بعض المواضيع مستثناة تماماً من هذا التحديث. فالمحتوى الذي يصور أو يناقش إساءة معاملة الأطفال، والاتجار الجنسي بالأطفال، واضطرابات الأكل سيظل غير مؤهل لتحقيق أرباح كاملة، وستستمر المقاطع الوصفية أو الدرامية حول هذه المواضيع في مواجهة قيود إعلانية.

يتماشى تحول السياسة هذا مع اتجاه أوسع نحو تخفيف الإشراف على المحتوى في المنصة. ففي العام الماضي، طلبت الشركة من المشرفين الإبقاء على مقاطع الفيديو التي قد تنتهك قواعد المنصة إذا اعتُبرت في المصلحة العامة. وذكرت صحيفة The New York Times في ذلك الوقت أن هذه المقاطع تضمنت مناقشات حول قضايا سياسية واجتماعية وثقافية. وقد صدر هذا التوجيه الداخلي خلال فترة كانت فيها منصات التواصل الاجتماعي تتراجع عن الإشراف على الخطاب عبر الإنترنت في أعقاب عودة الرئيس Donald Trump إلى منصبه.

لماذا يهم

يُقر هذا التحول بأن قواعد تحقيق الدخل السابقة كانت مقيدة للغاية بالنسبة لصناع المحتوى الذين يتناولون روايات حساسة أو درامية، مما يمثل تحولاً نحو سياسات محتوى أكثر تساهلاً.