X تختبر تنسيقاً إعلانياً جديداً يربط المنشورات بالمنتجات

تختبر X تنسيقاً إعلانياً جديداً يدرج توصية مباشرة أسفل المنشور الذي يشير إلى شركة أو منتجاتها. وقد رصد أحد مستخدمي X في أوروبا الاختبار الأولي، حيث ظهر اقتراح “Get Starlink” أسفل منشور لمستخدم يذكر أن خدمة الأقمار الصناعية من Starlink تعمل بشكل جيد في البرتغال. وعند النقر عليه، يوجه الرابط المستخدمين إلى موقع Starlink الإلكتروني. وعلى الرغم من أن إعلان Starlink ليس مرئياً لجميع المستخدمين في الوقت الحالي، إلا أن العنصر النائب حيث يوضع الإعلان يظهر للجميع. وسيرى المستخدمون الذين يزورون منشور المستخدم @levelsio بتاريخ 6 مارس مربعاً محدداً أسفل النص، والذي يعرض منشوراً عشوائياً من X ما لم يكونوا في السوق المحددة التي يتم فيها اختبار الإعلان.

أكد Nikita Bier، رئيس قسم المنتجات في X، الاختبار، مشيراً إلى أن الشركة “تحاول ابتكار منتج إعلاني لا يبدو كإعلان”. وفي الأماكن التي يظهر فيها الإعلان، لاحظ العديد من المعلقين الإضافة الجديدة، حيث سأل أحدهم عما إذا كان كاتب المنشور قد أضاف زر Starlink. وفي سلسلة التعليقات، رد Bier أيضاً على اقتراح بأن تسمح X بالروابط التابعة في خانة الإعلان هذه، موضحاً أن القيام بذلك سيؤدي إلى كذب الناس، بينما يريد هو أن يتمكن المستخدمون من الوثوق بالتوصيات الموجودة على المنصة.

يأتي هذا الاختبار في أعقاب أخبار هذا الأسبوع تفيد بأن X تطرح ملصقات “Paid Partnership” لصناع المحتوى. ويمكن تطبيق هذه الملصقات على المنشورات للامتثال للوائح الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يغني صناع المحتوى عن الحاجة إلى استخدام وسوم مثل “إعلان” أو “شراكة مدفوعة”. ولطالما سعت X لجذب محتوى صناع المحتوى، على الرغم من أن التطبيق كافح تاريخياً لإيجاد موطئ قدم له في هذا المجال. ولجذب صناع المحتوى، طرحت الشركة سابقاً منتجات تشمل دفع مبالغ مقابل المحتوى واسع الانتشار، ومشاركة عائدات الإعلانات، واشتراكات صناع المحتوى.

هذا الأسبوع أيضاً، قامت X بتجديد عرض “Creator Subscriptions” بميزات جديدة، بما في ذلك القدرة على تحقيق الدخل من سلاسل التغريدات الفردية. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت الشركة يوم الجمعة أن برنامج الدردشة الآلي المتكامل الخاص بها، Grok، أصبح الآن قادراً على قراءة محتوى X الطويل، المعروف باسم Articles. وإذا تم دمج المنشورات الدعائية لصناع المحتوى مع رابط مضمن للمعلن، فقد تتمكن X من جذب المزيد من المسوقين إلى المنصة. وقد يعزز هذا من استخدام صناع المحتوى للتطبيق، مما يسمح لـ X بالمنافسة بشكل أفضل ضد شبكات التواصل الاجتماعي الأكبر مثل Instagram وYouTube وTikTok.

لماذا يهم

إذا نجح هذا التنسيق، فقد يساعد X في جذب المزيد من المسوقين من خلال دمج المحتوى الدعائي مع روابط مباشرة للمنتجات، مما يساعدها على المنافسة مع شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram وYouTube وTikTok.