TikTok تتوسع في تطبيقات الدراما القصيرة المستقلة بإطلاق PineDrama

أصدرت TikTok تطبيقاً مستقلاً للدراما القصيرة يحمل اسم PineDrama في الولايات المتحدة والبرازيل. يوفر التطبيق إمكانية الوصول إلى “المسلسلات القصيرة” (microdramas)، وهي عروض تلفزيونية مصغرة تتكون من حلقات قصيرة تبلغ مدتها عادةً دقيقة واحدة. ويمثل هذا الإطلاق، الذي أوردته Business Insider لأول مرة، توسعاً مباشراً لبصمة شركة التواصل الاجتماعي في مجال الفيديو القصير نحو الترفيه السردي المخصص.

يتوفر PineDrama على نظامي iOS وAndroid. التطبيق حالياً مجاني وخالٍ من الإعلانات، رغم أن هذا قد يتغير في المستقبل. يمكن للمستخدمين تصفح المحتوى من خلال علامة تبويب “Discover” لفرز المسلسلات الرائجة، أو التصفح عبر توصيات عمودية مصممة لتناسب الأذواق الفردية. وتضم المنصة أنواعاً مثل الإثارة والرومانسية والدراما العائلية، مع عروض شهيرة تشمل “Love at First Bite” و”The Officer Fell for Me”. كما يتضمن التطبيق ميزات عملية مثل سجل المشاهدة، وقسم للمفضلة، وقسم للتعليقات لتفاعل المشاهدين.

يأتي هذا الإطلاق في أعقاب طرح TikTok لقسم “TikTok Minis” في أواخر العام الماضي، والذي سمح للمستخدمين بمشاهدة المسلسلات القصيرة مباشرة داخل تطبيقها الرئيسي. ومن خلال PineDrama، تعمل TikTok على ترسيخ حضور مستقل للمنافسة مع منصات الدراما القصيرة الحالية مثل ReelShort وDramaBox. والرهانات عالية: فوفقاً لتقارير Variety، من المتوقع أن تصل إيرادات صناعة الدراما القصيرة إلى 26 مليار دولار سنوياً بحلول عام 2030.

يقف نموذج الدراما القصيرة الناشئ هذا في تباين حاد مع المحاولات السابقة البارزة في مجال البث عبر الهاتف المحمول للفيديوهات القصيرة. ففي عام 2020، أطلق Jeffrey Katzenberg، المؤسس المشارك لشركة DreamWorks والمسؤول التنفيذي السابق في Disney، منصة Quibi، وهي منصة بث للفيديوهات القصيرة مدعومة بتمويل قدره 1.75 مليار دولار. قدمت Quibi حلقات ذات ميزانية عالية تقل مدتها عن 10 دقائق وتضم ممثلين مشهورين من هوليوود، لكنها فشلت في اكتساب الزخم وأُغلقت بعد ستة أشهر. وبينما حاولت Quibi ضغط التلفزيون التقليدي على طراز هوليوود في أوقات عرض أقصر لجمهور عريض، نجحت منصات مثل ReelShort وDramaBox باتباع نهج مختلف. فهي تركز على قصص منخفضة الميزانية وشديدة الجاذبية تضم مواهب غير نقابية، وتجذب المشاهدين في الثواني القليلة الأولى وتعتمد على نهايات تشويقية مستمرة، مستهدفةً على وجه التحديد محبي الرومانسية الدرامية وأفلام الانتقام والإثارة. وتحاول TikTok الآن تكرار هذه الاستراتيجية منخفضة الميزانية وعالية الجاذبية من خلال PineDrama.

لماذا يهم

تستفيد TikTok من هيمنتها في مجال الفيديو القصير للاستحواذ على قطاع الدراما القصيرة المتنامي. ومن خلال تبني نموذج الميزانية المنخفضة والجاذبية العالية الذي يتبعه منافسون مثل ReelShort، تهدف الشركة إلى النجاح حيث فشلت محاولات البث السابقة ذات الميزانيات العالية مثل Quibi.