TikTok توسع مجموعة أدواتها الإعلانية بصيغ جديدة للاستحواذ والتسلسل

أعلنت TikTok يوم الثلاثاء عن طرح العديد من الصيغ الإعلانية الجديدة. وذكرت المنصة أن هذه الصيغ الجديدة ستسمح للعلامات التجارية بتعظيم نطاق وصولها ومواكبة اللحظات الثقافية.

تقدم العروض الجديدة العديد من مواضع الإعلانات المميزة. الأول هو “Logo Takeover”، وهو صيغة للعلامة التجارية المشتركة تعرض شعار المعلن بجانب شعار TikTok على صفحة الإطلاق عند فتح المستخدم للتطبيق. وهناك صيغة أخرى هي “Prime Time”، تتيح للعلامات التجارية تقديم سلسلة من الإعلانات خلال أوقات محددة، مثل الفعاليات المباشرة. وبموجب هذه الصيغة، يمكن للمعلن عرض ثلاثة إعلانات متسلسلة للمستخدم نفسه خلال نافذة زمنية محددة مدتها 15 دقيقة. كما طرحت TikTok أيضاً “Top Reach”، التي تجمع بين موضعين موجودين مسبقاً: TopView، وهو الإعلان الأول الذي يراه المستخدم عند فتح التطبيق، وTopFeed، وهو أول إعلان يظهر ضمن خلاصة “For You”. ومن خلال الجمع بينهما، تهدف المنصة إلى مساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين يومياً.

تعني هذه الصيغ الجديدة أن إعلانات TikTok توشك أن تصبح أكثر إزعاجاً بقليل للمستخدمين، الذين سيواجهون شعارات العلامات التجارية فور فتح التطبيق أو يرون إعلانات متعددة من المعلن نفسه في فترة قصيرة. ومع ذلك، لا تنظر TikTok إلى هذه الصيغ على أنها مقاطعة. ووفقاً لـ Khartoon Weiss، نائب الرئيس والمدير العام لحلول الأعمال العالمية في TikTok، فإن “العلامات التجارية لا تقاطع الناس، بل تنضم إلى المحادثة”. وأوضحت Weiss أنه نظراً لأن إعلانات TikTok تعيش داخل المحتوى والمنتجات التي يحبها المستخدمون بالفعل، يمكن للعلامات التجارية الظهور بطرق تبدو طبيعية ومفيدة.

بالإضافة إلى ذلك، تعمل شبكة التواصل الاجتماعي على توسيع مجموعة أدواتها الإعلانية TikTok Pulse. ويشمل هذا التوسع “Pulse Mentions”، وهي أداة جديدة مصممة لوضع العلامات التجارية بجانب اللحظات التي يناقشها المستخدمون بالفعل أو يناقشون فئة منتجاتهم. كما تطلق TikTok أيضاً “Pulse Tastemakers”، وهو عرض يسمح للعلامات التجارية بمواءمة إعلاناتها مع مجموعة مختارة من صناع المحتوى المؤهلين على المنصة.

لماذا يهم

تطرح TikTok صيغاً إعلانية أكثر جرأة لمساعدة العلامات التجارية على جذب الانتباه، محققة توازناً بين الرغبة في تعظيم نطاق الوصول واحتمالية زيادة احتكاك المستخدمين.