Spotify تطلق مركزاً جديداً للياقة البدنية بمحتوى من Peloton

أعلنت Spotify يوم الاثنين عن توسعها الكبير التالي في فئة المحتوى: اللياقة البدنية. يمثل إطلاق مركز “Fitness” المخصص داخل تطبيقها خطوة مهمة نحو مجال العافية، حيث تبني المنصة على دورها كمصدر لموسيقى التمارين الرياضية لتصبح وجهة مباشرة للتمارين نفسها. ولتحقيق ذلك، عقدت Spotify شراكة مع شركة تصنيع معدات التمارين وشريك المحتوى Peloton، إلى جانب مجموعة من صنّاع محتوى العافية. يمكن للمستخدمين الوصول إلى المحتوى الجديد من خلال الانتقال إلى المركز المخصص أو عن طريق البحث عن كلمة “fitness” داخل التطبيق، مع توفر تنسيقات الموسيقى والفيديو عبر تطبيقات الهاتف المحمول وسطح المكتب والتلفزيون.

توفر الشراكة مع Peloton أكثر من 1,400 حصة تدريبية عند الطلب وخالية من الإعلانات لمشتركي Spotify Premium - وهم المستخدمون الذين يدفعون رسوم اشتراك - في أسواق مختارة. لا تتطلب هذه الحصص معدات Peloton المتخصصة، وتغطي فئات متعددة، بما في ذلك القوة، وتمارين القلب (الكارديو)، واليوغا، والتأمل، والجري. ويضم هذا الكتالوج تعليمات من العديد من مدربي Peloton.

عند الإطلاق، يمكن لكل من المستخدمين المجانيين والمشتركين الوصول إلى عشرات قوائم التشغيل ومقاطع الفيديو التعليمية للتمارين من مجموعة من صنّاع محتوى العافية، بما في ذلك:

• Yoga with Kassandra
• Caitlin K’eli Yoga
• Sweaty Studio
• Chloe Ting
• Pilates Body by Raven
• Abi Mills Wellness
• Sophiereidfit

تتوفر التمارين التعليمية حالياً باللغة الإنجليزية، مع خيارات مختارة باللغتين الإسبانية والألمانية، ويمكن تنزيل كل المحتوى للوصول إليه دون اتصال بالإنترنت.

إن قرار Spotify بالاستثمار في محتوى اللياقة البدنية مدفوع ببيانات المستخدمين الداخلية، والتي تظهر تفاعلاً عالياً مع الصوتيات المتعلقة بالتمارين الرياضية. ووفقاً للشركة، فإن ما يقرب من 70% من مستخدميها المشتركين يمارسون الرياضة شهرياً. بالإضافة إلى ذلك، يوجد بالفعل أكثر من 150 مليون قائمة تشغيل للياقة البدنية على الخدمة. كما أشارت الشركة إلى زيادة في الطلب على موسيقى التمارين الرياضية بعد الإطلاق الأخير لميزة قوائم التشغيل المقترحة (Prompted Playlist) المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

سيتمكن صنّاع محتوى العافية المشاركون من الاستفادة من الشراكة من خلال الاستفادة من أدوات تحقيق الدخل الحالية في Spotify، مثل برنامج شركاء Spotify (Spotify Partner Program). ومع ذلك، رفضت Spotify مشاركة شروط صفقتها المحددة مع Peloton. وبالنظر إلى المستقبل، قد تفكر Spotify في أشكال أخرى لتحقيق الدخل، على الرغم من أن الشركة لم تؤكد ما إذا كان ذلك سيشمل خيارات مثل الاشتراكات المدفوعة أو الحصص التدريبية الفردية المدفوعة.

لماذا يهم

توسع Spotify نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من الموسيقى والبودكاست لتضع نفسها كمنصة عافية أوسع. ومن خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين الحالية حول عادات التمارين الرياضية، تهدف الشركة إلى جذب والاحتفاظ بالمستمعين المهتمين باللياقة البدنية والذين يتمتعون بمستوى عالٍ من التفاعل مباشرة داخل نظامها البيئي.