Spotify تصل إلى 751 مليون مستخدم مع تولي مديرين تنفيذيين مشاركين زمام القيادة

وصلت شركة بث الموسيقى السويدية Spotify إلى رقم قياسي بلغ 751 مليون مستخدم نشط شهرياً في الربع الرابع، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 11% عن العام السابق. أضافت الشركة 38 مليون مستخدم جديد خلال الربع الرابع، بينما زادت قاعدة المشتركين المدفوعين بنسبة 10% لتصل إلى 290 مليوناً. يتزامن هذا الإنجاز في النمو مع انتقال في القيادة، حيث يسلم المؤسس المشارك Daniel Ek زمام الشركة إلى المديرَين التنفيذيين المشاركين الجديدين Gustav Söderström وAlex Norström. سيشرف المديرون التنفيذيون المشاركون القادمون الآن على عمل تجاري توسع إلى ما هو أبعد من نموذج بث الموسيقى الخاص بها.

من الناحية المالية، أعلنت الشركة عن نمو في الإيرادات إلى جانب تغير في ديناميكيات الهوامش. بلغت الإيرادات الإجمالية 4.53 مليار يورو (5.39 مليار دولار)، وهو ما يزيد بنحو 7% عن العام السابق، مدعومة بزيادة قدرها 8% في إيرادات الاشتراكات. ومع ذلك، كان الأداء متبايناً عبر القطاعات، حيث انخفضت الإيرادات المدعومة بالإعلانات بنسبة 4% لتصل إلى 518 مليون يورو (616.6 مليون دولار). وعلى الرغم من انخفاض الإعلانات، تحسن هامش الربح الإجمالي لشركة Spotify - وهو مقياس مهم للربحية - بمقدار 83 نقطة أساس، أو 0.83 نقطة مئوية، ليصل إلى 33.1%.

تشمل المقاييس المالية الرئيسية للربع ما يلي:

• إجمالي الإيرادات: 4.53 مليار يورو (5.39 مليار دولار)، بزيادة قدرها نحو 7% على أساس سنوي.
• إيرادات الاشتراكات: زادت بنسبة 8% على أساس سنوي.
• الإيرادات المدعومة بالإعلانات: 518 مليون يورو (616.6 مليون دولار)، مما يمثل انخفاضاً بنسبة 4%.
• هامش الربح الإجمالي: تحسن بمقدار 83 نقطة أساس (0.83 نقطة مئوية) ليصل إلى 33.1%.

كان الكثير من تفاعل المستخدمين خلال الربع مدفوعاً بحملة Spotify السنوية “Wrapped”. أسفرت حملة نهاية العام عن أكثر من 300 مليون مستخدم متفاعل، ونتج عنها 630 مليون مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي بـ 56 لغة. وللحفاظ على هذا الزخم والمنافسة مع منافسين مثل YouTube Music وAmazon Music، اتبعت Spotify استراتيجية أوسع لإضافة ميزات جديدة. ويشمل ذلك تقديم ميزات اجتماعية مثل الدردشات الجماعية، مما يتيح للمستخدمين مشاركة ما يستمعون إليه، وإطلاق ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل AI DJ وقوائم التشغيل التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. ولتحسين الربحية، رفعت Spotify أيضاً أسعار الاشتراكات في الولايات المتحدة وأوروبا مع إضافة ميزات جديدة إلى فئتها المجانية المدعومة بالإعلانات لجذب المستخدمين، مما يتيح لهم البحث عن الأغاني التي يريدون الاستماع إليها واختيارها.

وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع الشركة الحفاظ على مسار نموها. بالنسبة للربع الحالي، تتوقع Spotify الوصول إلى 759 مليون مستخدم نشط شهرياً و293 مليون مشترك مدفوع.

لماذا يهم

يسلط نمو المستخدمين القياسي لشركة Spotify وتحسن هامش الربح الإجمالي الضوء على تحول الشركة المستمر نحو الربحية والتنويع خارج نطاق بث الموسيقى، حتى في الوقت الذي يواجه فيه نشاطها المدعوم بالإعلانات انخفاضاً طفيفاً.