Snapchat تتوقف عن مكافأة فيديوهات Spotlight المُولّدة بالكامل بالذكاء الاصطناعي

أعلنت Snapchat يوم الجمعة أنها لن تكافئ بعد الآن الفيديوهات المُولّدة بالكامل بالذكاء الاصطناعي على Spotlight، خلاصة اكتشاف الفيديوهات القصيرة الخاصة بها، لتصبح بذلك أحدث منصة تُشدد موقفها تجاه ما يُعرف بمحتوى الذكاء الاصطناعي الرديء. وقالت الشركة إن أنظمة التوصية لديها ستُعدَّل بحيث تقتصر أهلية الظهور في توصيات Spotlight على الفيديوهات التي أنشأها أشخاص حقيقيون، في إطار سعيها لإعطاء الأولوية للمحتوى الذي يصنعه البشر على المحتوى الذي يُنتجه الذكاء الاصطناعي.

وقالت Snapchat، في منشور على مدونتها، إنها تريد أن يظل Spotlight “مكاناً يمكن للناس فيه اكتشاف الإبداع الأصيل من أشخاص حقيقيين، لأننا نؤمن بأن هناك قيمة دائمة في مكافأة وجهات النظر الأصلية، والسرد الشخصي، واللحظات التي يختار الناس صنعها ومشاركتها بأنفسهم”. ورسمت الشركة خطاً فاصلاً بين استخدامين للذكاء الاصطناعي: لا يزال بإمكان المبدعين استخدام أدوات Snapchat الإبداعية القائمة على الذكاء الاصطناعي لتحسين محتواهم أو تعديله، لكن الفيديو المُولّد بالكامل بالذكاء الاصطناعي، لا المُحسَّن به فقط، لن يظهر ضمن أنظمة توصيات Spotlight.

وتأتي هذه الخطوة في سياق تحول أوسع في القطاع: فمع تصاعد الانتقادات الموجهة إلى المحتوى الرديء المُولّد بالذكاء الاصطناعي، تُراجع شركات عديدة سياساتها لتقليل أولوية هذا النوع من المحتوى في خوارزمياتها، أو إضافة ميزات للإبلاغ عنه، أو إزالة بعض ميزات الذكاء الاصطناعي كلياً. أطلقت LinkedIn مؤخراً ميزة تتيح للمستخدمين وضع علامة على المنشورات بزر يحمل عبارة “seems like AI slop” (“يبدو أنه محتوى ذكاء اصطناعي رديء”). كما قدّمت Substack أداة تساعد القراء على تحديد النشرات الإخبارية المكتوبة بالذكاء الاصطناعي. وواجهت Meta ردة فعل سلبية قوية في وقت سابق من هذا الشهر بسبب ميزة في Instagram كانت تتيح للمستخدمين تعديل صور من حسابات عامة باستخدام الذكاء الاصطناعي، ما دفع الشركة إلى إزالة الميزة بالكامل. من جهتها، شددت YouTube سياسات تحقيق الدخل لديها بحيث لا يمكن تحقيق الدخل من “المحتوى غير الأصيل” — أي المحتوى العام أو المتكرر أو القائم على قوالب جاهزة، وأي محتوى يظهر فيه شخصيات ذكاء اصطناعي تناقش مواضيع حساسة مثل الصحة والمال.

وبالنسبة لـSnapchat، تأتي هذه الخطوة استكمالاً لتوجه أعلنت عنه في أبريل، حين أشارت الشركة إلى أن المستخدمين سيرون محتوى أقل مُولّداً بالذكاء الاصطناعي ضمن توصياتهم. كما تأتي بعد تغيير منفصل الشهر الماضي: إجراء لحماية القاصرين يقتصر بموجبه المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و15 عاماً على مشاركة منشورات Spotlight فقط مع الأشخاص الذين يتابعونهم بالمقابل، بهدف الحماية من ممارسة الفضح الرقمي.

لماذا يهم

مع تصاعد الشكاوى من محتوى الذكاء الاصطناعي الرديء عبر المنصات الاجتماعية، تتحول أنظمة التوصية التي تكافئ إشارات الأصالة — لا سياسات الإشراف على المحتوى وحدها — إلى عامل تنافسي رئيسي للمنصات التي تسعى للحفاظ على تفاعل المبدعين الأصليين.