الأسواق والأعمال
Roku تعتزم إطلاق باقات بث لتعزيز الربحية
أعلنت شركة Roku عن تحقيق إيرادات بقيمة 1.4 مليار دولار في الربع الرابع (Q4)، وتعتزم إطلاق باقات بث جديدة وتوسيع نطاق خدمة الاشتراك "Howdy" لدفع عجلة الربحية في المستقبل.
شاركت شركة Roku نتائج أرباحها للربع الرابع (Q4) من عام 2025 هذا الأسبوع، محققةً ربعاً قوياً يمثل تحولاً مالياً كبيراً مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. وبلغ إجمالي الإيرادات للربع الرابع (Q4) من عام 2025 نحو 1.4 مليار دولار، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 16٪ على أساس سنوي.
ووفقاً لتقرير أرباح الشركة، تشمل أبرز النتائج المالية للربع ما يلي:
- إجمالي الإيرادات: 1.4 مليار دولار، بزيادة قدرها 16٪ على أساس سنوي.
- صافي الدخل: 80.5 مليون دولار، متعافياً من خسارة بلغت 35.5 مليون دولار في الفترة نفسها من العام الماضي.
وللحفاظ على هذا الزخم، تطرح Roku باقات بث جديدة وتخطط لتوسيع نطاق خدمة “Howdy”، وهي خدمة بث باشتراك خالٍ من الإعلانات بقيمة 3 دولارات، خارج منصة Roku. وعقب الإضافة الناجحة لـ HBO Max كشريك لخدمة البث المتميز، تعتزم Roku مواصلة هذه الاستراتيجية عبر إضافة المزيد من الشركاء. وقد تجذب هذه الباقات المزيد من المشاهدين الباحثين عن صفقات جيدة في ظل ارتفاع أسعار الاشتراكات. وفي حين لم يتم الكشف عن تفاصيل محددة حول التوسع، تحدث Anthony Wood، الرئيس التنفيذي لشركة Roku، في معرض CES الشهر الماضي، مشيراً إلى أن الشركة ترغب في توزيع الخدمة على نطاق واسع.
لا يزال تفاعل المستخدمين على المنصة قوياً. فقد شاهد مستخدمو Roku ما مجموعه 145.6 مليار ساعة من الفيديو في عام 2025، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 15٪ عن عام 2024. بالإضافة إلى ذلك، تقترب الشركة من الوصول إلى حاجز 100 مليون أسرة تستخدم خدمة البث، على الرغم من أنها قررت الإبلاغ عن هذا الرقم بوتيرة أقل.
وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع Roku تحقيق إجمالي إيرادات صافية قدرها 5.5 مليار دولار وإجمالي ربح قدره 2.4 مليار دولار. وتحدث Wood إلى المستثمرين بعد ظهر أمس، مشيراً إلى أن أولوية الشركة في عام 2023 كانت إعادة هيكلة التكاليف والوصول إلى نقطة التعادل قبل عام من الموعد المحدد للأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك المعدلة (adjusted EBITDA) - وهو مقياس للربحية يستبعد بعض النفقات غير النقدية. وقال Wood: “بالنظر إلى عام 2026 وما بعده، نحن واثقون من قدرتنا على الحفاظ على نمو إيرادات المنصة بنسبة مزدوجة الرقم مع الاستمرار في زيادة الربحية”، مشيراً إلى أن إيرادات المنصة هي الإيرادات الناتجة عن الخدمات والإعلانات، والتي تختلف عن مبيعات الأجهزة.
لماذا يهم
يعكس تحول Roku نحو تجميع الخدمات وتوسيع اشتراكاتها الخاصة توجهاً أوسع في القطاع لتعظيم إيرادات المنصة والحفاظ على الربحية وسط تزايد المنافسة. وتشير هذه الاستراتيجية، المتمثلة في إضافة شركاء بث متميزين وتوسيع خدمات الاشتراك الخاصة بها، إلى انتقال واضح نحو ربحية مستدامة.