Google تتيح للناشرين خيار إلغاء الاشتراك في ميزة البحث بالذكاء الاصطناعي في المملكة المتحدة

أعلنت Google يوم الأربعاء عن امتثالها للمتطلبات التنظيمية في المملكة المتحدة، والتي تُلزم عملاق التكنولوجيا بتوفير طريقة للناشرين لإلغاء الاشتراك في تجميع محتواهم ضمن ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي الخاصة بها. وقد فرضت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA)، وهي الجهة التنظيمية لمكافحة الاحتكار في البلاد، هذا التغيير. ووصفت الهيئة هذه الخطوة، التي تعيد للناشرين السيطرة على كيفية استخدام محتواهم، بأنها “سابقة عالمية”. ووفقاً للهيئة، يهدف هذا المطلب إلى تحسين قدرة الناشرين على التفاوض بشأن المحتوى مع Google.

بدأ الجدول الزمني التنظيمي الذي أدى إلى هذا القرار في أكتوبر الماضي، عندما صنفت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة شركة Google على أنها تتمتع بـ “وضع سوق استراتيجي” (strategic market status). وقد مهد هذا التصنيف الطريق للإجراءات التنظيمية اللاحقة. وبحلول يناير، ضغطت الهيئة على Google لمنح ناشري المواقع الإلكترونية خياراً بشأن ما إذا كان سيتم تجميع محتواهم في ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي، مما توج بالقرار الحالي.

وللامتثال لهذه المتطلبات، ستطرح Google آلية لإلغاء الاشتراك. وسيتمكن الناشرون من استخدام زر تبديل في Search Console، وهي أداة Google لأصحاب المواقع الإلكترونية لإدارة تواجدهم في نتائج البحث. وبمجرد إلغاء الاشتراك، لن يظهر موقع الناشر في ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي التوليدي من Google، والتي تشمل AI Overviews وAI Mode.

وذكرت Google أنها ستختبر خيار إلغاء الاشتراك مبدئياً مع مجموعة فرعية من الناشرين في المملكة المتحدة قبل طرحه عالمياً. والأهم من ذلك، أكدت Google أن قرار الموقع الإلكتروني بإلغاء الاشتراك في ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي التوليدي لن يُستخدم كإشارة ترتيب في بحث Google التقليدي، موضحة أن إلغاء الاشتراك لن يؤثر على ترتيب نتائج البحث التقليدية.

يأتي هذا التحول التنظيمي في الوقت الذي تصل فيه ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google إلى نطاق واسع. وإلى جانب إعلان الامتثال، أشارت Google إلى أن ميزة AI Overviews لديها أكثر من 2.5 مليار مستخدم نشط شهرياً. بالإضافة إلى ذلك، ذكرت الشركة أن ميزة AI Mode قد تجاوزت مليار مستخدم شهرياً.

لماذا يهم

يمثل هذا القرار تحولاً كبيراً في كيفية تعامل الجهات التنظيمية مع تجميع المحتوى بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما قد يضع سابقة لكيفية استعادة الناشرين عالمياً السيطرة على محتواهم في بيئات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.