Pinterest تطلق ميزة "Promote a Pin" لتبسيط الحملات الإعلانية

أعلنت Pinterest يوم الثلاثاء عن إطلاق “Promote a Pin”، وهي ميزة جديدة مصممة للسماح للمستخدمين بتعزيز وصول محتواهم دون الحاجة إلى تصميم حملات إعلانية معقدة. وتطرح الشركة هذه الميزة للمستخدمين في الولايات المتحدة خلال الأسابيع المقبلة، مع التخطيط لتوسع عالمي في المستقبل. صُممت الأداة للسماح للمستخدمين بتعزيز وصول منشوراتهم (Pins) مباشرة، مما يبسط العملية لكل من المبدعين الأفراد والشركات.

وتعمل الشركة على توظيف هذه الأداة للاستفادة من حجم عمليات البحث الهائل وقاعدة مستخدميها، بهدف تحويل عمليات البحث ذات النية العالية إلى إيرادات إعلانية. وشاركت Pinterest عدة إحصائيات رئيسية تتعلق بمدى وصول منصتها:

• تمتلك المنصة 619 مليون مستخدم نشط.
• يساهم المستخدمون في إجراء أكثر من 80 مليار عملية بحث كل شهر.
• وفقاً لـ Pinterest، فإن حجم البحث هذا أعلى من عمليات البحث الشهرية على ChatGPT البالغة 75 مليار عملية.
• تدّعي Pinterest أن أكثر من نصف عمليات البحث هذه ذات طبيعة تجارية.

ولاستهداف المستخدمين المحتمل تحويلهم إلى عملاء، تستخدم ميزة Promoted Pin نظام “Taste Graph”، وهو نظام التوصية والاستهداف المدعوم بالذكاء الاصطناعي الخاص بـ Pinterest. بالإضافة إلى ذلك، تختبر Pinterest حملة “Performance+ Catalog Sales” الجاهزة، مما يسمح للتجار بتسويق المنتجات مباشرة من خلال شريك التكامل Shopify أو مدير إعلانات Pinterest.

وتهدف الأداة إلى خفض حاجز الدخول للمعلنين من جميع الأحجام. وفي بيان له، قال Lee Brown، الرئيس التنفيذي للأعمال في Pinterest: “من رواد الأعمال إلى العلامات التجارية العالمية، نحن نجعل من السهل على الشركات من جميع الأحجام الوصول إلى الجماهير المناسبة، والتواصل مع عملاء جدد، والنمو على Pinterest. تُعد ميزة Promote a Pin خطوة مهمة في عملنا لإزالة الحواجز وتقديم أدوات بسيطة وقوية تفتح فرصاً أكبر ونمواً طويل الأجل”.

يأتي هذا الإطلاق بعد فترة صعبة مرت بها Pinterest في سعيها لتحقيق استقرار أدائها المالي. فقد سرّحت الشركة 15٪ من موظفيها في يناير، بعد ربع مالي مخيب للآمال في الربع 4 من عام 2025. ومع ذلك، تلقت الشركة أيضاً استثماراً بقيمة 1 مليار دولار، بحسب ما ورد، من شركة Elliott، وهي شركة استثمار ناشطة.

لماذا يهم

تحاول Pinterest تحقيق الدخل من حجم عمليات البحث الهائل لديها عن طريق خفض حاجز الدخول للمعلنين، وهي خطوة حاسمة في الوقت الذي تسعى فيه الشركة لتحقيق استقرار أدائها المالي بعد عمليات التسريح الأخيرة وضغوط المستثمرين الناشطين.