Pinterest توسع شراكتها مع Amazon لاستضافة واجهات متاجر صنّاع المحتوى

أعلنت Pinterest يوم الأربعاء عن توسيع شراكتها مع Amazon لاستضافة Amazon Storefronts الخاصة بصنّاع المحتوى مباشرة على المنصة. وبموجب هذا الاتفاق الموسع، يمكن لصنّاع المحتوى استخدام أداة جديدة لربط Amazon Storefronts الخاصة بهم مباشرة بحساباتهم على Pinterest. وبمجرد الإعداد، سيتم تطبيق روابط الإحالة (affiliate links) الخاصة بصانع المحتوى—وهي روابط تتيح لهم كسب عمولات على مبيعات المنتجات—تلقائياً كلما قاموا بالإشارة إلى منتج مؤهل من Amazon. وتعمل هذه الأتمتة على تبسيط عملية الترويج للسلع، مما يسمح بعرض هذه المتاجر على ملفات تعريف صنّاع المحتوى في Pinterest، ليتمكن المتابعون من الاطلاع على مجموعة أوسع من التوصيات تتجاوز مجرد “دبوس” (Pin) أو لوحة واحدة.

تستفيد المنصة من قاعدة مستخدميها المهتمين بالتسوق للمنافسة على استقطاب صنّاع المحتوى في مواجهة شبكات اجتماعية أكبر، بما في ذلك Instagram وTikTok وYouTube وFacebook. ووفقاً لـ Pinterest، فإن أكثر من نصف مستخدميها يزورون المنصة خصيصاً للتسوق، كما يعالج الموقع أكثر من 80 مليار عملية بحث شهرياً. ويمنح هذا التكامل Pinterest وسيلة أخرى لجذب صنّاع المحتوى الذين بنوا أعمالهم في مجالي التسوق والروابط التابعة (affiliate) إلى حد كبير على هذه المنصات المنافسة الأكبر.

تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تعمل فيه Pinterest على استعادة مكانتها كوجهة للتسوق ومعالجة شكاوى المستخدمين المتزايدة بشأن ما يُعرف بـ “AI slop”، وهو مصطلح يُستخدم لوصف المحتوى منخفض الجودة الذي يتم إنتاجه بكميات كبيرة بواسطة الذكاء الاصطناعي على المنصة. ومن خلال العمل مع صنّاع محتوى حقيقيين، قد تتمكن Pinterest من عكس سمعتها المتدهورة وإعادة ترسيخ مكانتها كمكان موثوق للتسوق واستلهام الأفكار من توصيات الآخرين. كما تعمل هذه الصفقة على توثيق الروابط بين Amazon وPinterest بعد إطلاق شراكتهما الإعلانية متعددة السنوات في عام 2023، والتي جعلت من Amazon أول شريك لـ Pinterest في مجال إعلانات الطرف الثالث. وقد تبعت Pinterest ذلك بصفقة إعلانية مماثلة مع Google في عام 2024، في إطار استمرار الشركة في العمل على زيادة إيرادات منصتها الشهيرة للتسوق ووضع الإشارات المرجعية واستلهام الأفكار، والتي لم يتم تحقيق الدخل منها بالكامل بعد. وقد أشارت Pinterest إلى أنها ستدعم ربط واجهات المتاجر مع شركاء آخرين قريباً.

لماذا يهم

تحاول Pinterest التحول من موقع سلبي لوضع الإشارات المرجعية إلى وجهة تسوق نشطة من خلال الاستفادة من التجارة التي يقودها صنّاع المحتوى، وهي استراتيجية مصممة لتمييز المنصة عن المنافسين وتخفيف إحباط المستخدمين من المحتوى الذي يتم إنتاجه بواسطة الذكاء الاصطناعي.