إطلاق منصة Devotion بتمويل قدره 4 ملايين دولار لأتمتة التسويق عبر المؤثرين

أعلنت منصة التسويق عبر المؤثرين Devotion يوم الاثنين عن إطلاقها بالتزامن مع جولة تمويلية بقيمة 4 ملايين دولار بقيادة شركتي رأس المال الاستثماري Basecase وWill Ventures. شارك في تأسيس الشركة الناشئة كل من Cami Tellez، التي تشغل منصب المدير الإبداعي، والمسؤول التنفيذي السابق في TikTok، Jon Kroopf. وكانت Tellez قد أسست سابقاً علامة الملابس الداخلية Parade، التي انطلقت في عام 2019 وتم بيعها في عام 2023. ومن خلال Devotion، يعمل المؤسسان على بناء برمجيات لمساعدة العلامات التجارية الكبرى على تشغيل وإدارة برامج المؤثرين الخاصة بها. وتعمل المنصة على أتمتة أجزاء من عملية التسويق عبر المؤثرين، مستخدمة الذكاء الاصطناعي لمساعدة العلامات التجارية على توسيع نطاق اكتشاف صناع المحتوى، وإدارتهم، وسير عمل المحتوى.

يأتي إطلاق الشركة الناشئة في وقت يواجه فيه نموذج التسويق التقليدي عبر المؤثرين تحديات هيكلية. وقالت Tellez: “بُنيت النسخة الأولى من اقتصاد صناع المحتوى حول كبار المؤثرين (macro creators)، حيث كانت العلامات التجارية تعمل مع 15 أو 20 وجهاً بارزاً كل شهر. هذا النموذج لم ينجح”. ويعود هذا التحول إلى التغيرات في خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي. فقبل خمس سنوات، كان بإمكان منشور صانع المحتوى الوصول إلى ما يقرب من 20٪ من جمهوره؛ أما اليوم، فقد انخفض هذا الوصول ليقترب من 2٪. ولمواجهة ذلك، ترى Tellez أن على العلامات التجارية الانتقال إلى أنظمة بيئية لصناع المحتوى ذات نطاق واسع، والتي تحقق توسعاً أكبر، وتكلفة أقل لكل ألف ظهور (CPM)، وتأثيراً خوارزمياً أعظم. وتتفاقم هذه التحديات بسبب انخفاض الإنفاق الإجمالي على صناع المحتوى؛ حيث استشهدت Tellez بتقرير صادر عام 2025 عن مكتب الإعلانات التفاعلية (Interactive Advertising Bureau) -وهو مجموعة تجارية متخصصة في هذا القطاع- يظهر أن صناع المحتوى لا يزالون يستحوذون على ما يقرب من 2٪ فقط من الإنفاق الإعلاني.

ولإدارة هذه الشبكات الأكبر من صناع المحتوى، تستخدم منصة Devotion الذكاء الاصطناعي للمساعدة في مهام مثل تحليل المنشورات للتأكد من توافقها مع إرشادات العلامة التجارية وحساب درجات ملاءمة العلامة التجارية. وبينما تقوم المنصة بأتمتة أجزاء من عملية التسويق عبر المؤثرين لتوسيع نطاق الاكتشاف والإدارة وسير عمل المحتوى، فإن الشركة تحافظ على الإشراف البشري. وأكد المؤسس المشارك Jon Kroopf أن جميع قرارات الذكاء الاصطناعي تظل خاضعة للمراجعة البشرية، مشيراً إلى عدم وجود وكلاء ذكاء اصطناعي مستقلين يعملون دون تدخل بشري. وقد نجحت Devotion بالفعل في تأمين أكثر من 10 عملاء ووصلت إيراداتها إلى سبعة أرقام، وفقاً لـ Tellez.

لماذا يهم

مع تراجع الوصول الخوارزمي لصناع المحتوى الأفراد، يتعين على العلامات التجارية التحول من الاعتماد على عدد قليل من “كبار” المؤثرين إلى إدارة أنظمة بيئية مؤتمتة وعالية الحجم لصناع المحتوى للحفاظ على التأثير.