الأسواق والأعمال
Netflix ترفع أسعارها بعد فشل عرض استحواذ
رفعت Netflix أسعار اشتراكاتها عبر باقات البث المختلفة، اعتباراً من 26 مارس للأعضاء الجدد، وذلك في أعقاب قرار الشركة التخلي عن عرضها للاستحواذ على Warner Bros. Discovery.
أكدت Netflix جولة جديدة من زيادات الأسعار لخدمة البث الخاصة بها، والتي تؤثر على باقات الاشتراك المدعومة بالإعلانات والخالية منها، بالإضافة إلى تكلفة إضافة مستخدمين إضافيين. وتمثل تعديلات الأسعار هذه، التي رصدتها لأول مرة منصة Android Authority وأكدتها لاحقاً لـ TechCrunch، المرة الأولى التي ترفع فيها شركة البث أسعار اشتراكاتها منذ يناير 2025.
ووفقاً لـ Netflix، تهدف تغييرات الأسعار إلى عكس التحسينات في جودة الخدمة وما تقدمه من “مجموعة واسعة من المحتوى الترفيهي”. وقد حددت الشركة جداول زمنية مختلفة لبدء سريان هذه التغييرات؛ حيث سيرى الأعضاء الجدد الذين يشتركون في خدمة البث الأسعار المحدثة للباقات بدءاً من 26 مارس. وفي الوقت نفسه، سيتم إخطار المشتركين الحاليين بالتغييرات عبر البريد الإلكتروني قبل شهر واحد من تطبيق الأسعار الجديدة عليهم.
تؤثر تغييرات الأسعار على باقات اشتراك متعددة وتكلفة إضافة مشاهدين إضافيين خارج نطاق الأسرة الأساسية. وتتضمن هيكلة الأسعار الشهرية المحدثة التغييرات التالية:
- باقة مدعومة بالإعلانات: ارتفعت تكلفة الباقة المدعومة بالإعلانات - وهي خطة اشتراك تتضمن إعلانات - إلى 8.99 دولار شهرياً، بعد أن كانت 7.99 دولار.
- الباقة القياسية: تبلغ تكلفة الباقة القياسية الخالية من الإعلانات الآن 19.99 دولار شهرياً، بزيادة قدرها 2 دولار عن تكلفتها السابقة البالغة 17.99 دولار.
- الباقة المميزة: ارتفعت تكلفة الباقة المميزة إلى 26.99 دولار شهرياً.
- مستخدم إضافي (مدعوم بالإعلانات): تبلغ تكلفة إضافة مستخدم إضافي إلى باقة مدعومة بالإعلانات الآن 6.99 دولار، مقارنة بالتكلفة السابقة البالغة 7.99 دولار.
- مستخدم إضافي (خالٍ من الإعلانات): ارتفعت تكلفة إضافة مستخدم إضافي إلى باقة خالية من الإعلانات إلى 9.99 دولار، بعد أن كانت 8.99 دولار.
تأتي زيادات أسعار الاشتراكات هذه في أعقاب قرار Netflix الأخير بالانسحاب من صفقة استحواذ محتملة. وكانت الشركة قد قدمت سابقاً عرضاً نقدياً بالكامل بقيمة 82.7 مليار دولار - وهو عرض استحواذ تم بالكامل نقداً - للاستحواذ على شركة الإعلام والترفيه Warner Bros. Discovery. ومع ذلك، أعلنت Warner Bros. Discovery أن العرض المنافس المقدم من Paramount Skydance بقيمة 31 دولاراً للسهم كان عرضاً أفضل، ومنحت Netflix أربعة أيام عمل لتقديم عرض مضاد. وقد رفضت Netflix تقديم عرض مضاد للعرض المنافس وانسحبت من الصفقة.
لماذا يهم
تأتي زيادات الأسعار بعد فترة وجيزة من انسحاب Netflix من محاولة استحواذ ضخمة، مما يشير إلى تحول في استراتيجية تخصيص رأس المال حيث تركز الشركة على النمو الداخلي بدلاً من عمليات الاندماج والاستحواذ الكبرى.