التطبيقات والمستهلك
JioHotstar تستهدف السوق الهندية بإضافة HBO Max منخفضة التكلفة
تتعاون منصة JioHotstar مع شركة Warner Bros. Discovery لتوفير خدمة HBO Max في الهند كإضافة تبدأ تكلفتها من 49 روبية شهرياً، وهو سعر أقل بكثير من نظيره في الولايات المتحدة.
أعلنت منصة البث الهندية JioHotstar، المملوكة لشركة Reliance Industries، يوم الأربعاء عن توسيع شراكتها مع Warner Bros. Discovery لجلب خدمة HBO Max إلى الهند. وبموجب هذه الشراكة، ستعمل Warner Bros. Discovery كشريك موفر للمحتوى، بينما ستتولى JioHotstar توزيع الخدمة على قاعدة مشتركيها. وستكون خدمة HBO Max متاحة لمشتركي JioHotstar كإضافة تبدأ تكلفتها من 49 روبية (ما يقرب من 0.50 دولار) شهرياً. ويُعد هذا السعر لإضافة HBO Max أقل بكثير من سعر فئة “الأساسي” (Basic) المستقلة للخدمة في الولايات المتحدة.
ولتسليط الضوء على فرق السعر بين السوقين:
- إضافة HBO Max عبر JioHotstar (الهند): 49 روبية (ما يقرب من 0.50 دولار) شهرياً.
- فئة HBO Max الأساسية المستقلة (الولايات المتحدة): 10.99 دولار شهرياً.
ستعتمد تجربة المستخدم للمشتركين على فئة اشتراكهم الأساسية. وأكدت JioHotstar أن خطط الاشتراك الحالية للمستخدمين ستؤثر على التجربة، مشيرة إلى أن الخطط منخفضة السعر قد تتضمن إعلانات. وتأتي أسعار هذه الإضافة جنباً إلى جنب مع خطط الاشتراك الأساسية في JioHotstar، والتي تبدأ من 79 روبية (ما يقرب من 0.85 دولار) شهرياً للبث عبر الهاتف المحمول، وتصل إلى 299 روبية (ما يقرب من 3.2 دولار) شهرياً لخطة البث المميزة.
يأتي هذا التوسع في ظل تنافس خدمات البث على حصة من الجمهور في الهند. ووفقاً لبيانات السوق الصادرة عن شركة الوساطة المالية CLSA، وصل سوق البث في الهند إلى ما يقرب من 1.45 مليار مستخدم نشط شهرياً. وفي هذا المشهد، تتصدر YouTube السوق بـ 772 مليون مستخدم نشط شهرياً، بينما تأتي JioHotstar في المرتبة الثانية بنحو 390 مليون مستخدم نشط شهرياً.
وعلى الرغم من هذه الأرقام الإجمالية، تواجه خدمات البث تحديات في التوسع خارج المدن الكبرى. وتشير تقديرات اختراق السوق الصادرة عن شركة الاستشارات Third Bridge إلى أن معدل انتشار خدمات البث لا يزال منخفضاً نسبياً خارج المدن الكبرى. وتحديداً، يُقدّر استخدام خدمات البث بنسبة تتراوح بين 23٪ إلى 27٪ في أسواق “الفئة الثانية” (Tier 2) (المراكز الحضرية الثانوية)، وتنخفض إلى ما بين 7٪ إلى 8٪ في بلدات “الفئة الثالثة” (Tier 3) (المراكز الحضرية الأصغر). وأشارت Third Bridge، التي تجمع رؤى من مسؤولي الصناعة، إلى أن معظم المستخدمين في هذه المناطق يصلون إلى خدمات البث من خلال عروض مجمعة بدلاً من الاشتراكات المباشرة.
لماذا يهم
توسع هذه الصفقة نطاق توفر محتوى HBO Max في الهند من خلال خدمة بث محلية، مما يوفر أسعاراً أقل بكثير من تلك الموجودة في سوق الولايات المتحدة.