Google ستكشف عالمياً عن الإعلانات المصنوعة باستخدام الذكاء الاصطناعي

تطلق Google ميزة لمساعدة المستخدمين في تحديد ما إذا كان الإعلان الذي يشاهدونه قد تم إنشاؤه أو تعديله باستخدام الذكاء الاصطناعي، مما يوسع سياسة الإفصاح التي كانت تقتصر حتى الآن على الإعلانات الانتخابية فقط. وتجعل أدوات الذكاء الاصطناعي إنتاج الإعلانات أقل تكلفة وأكثر سهولة بالنسبة للشركات، بما في ذلك المحتوى الاصطناعي أو المعدل رقمياً بدلاً من التصوير الفوتوغرافي الحقيقي للمنتجات، غير أن هذا المحتوى نفسه يمكن أن يضلل المستهلكين الذين لا يدركون أن ما ينظرون إليه ليس حقيقياً. وتحظر Google الإعلانات المضللة والمخادعة، ومع ذلك، وباستثناء الإعلانات الانتخابية، لم تكن تطلب من المعلنين سابقاً الإشارة إلى دور الذكاء الاصطناعي في إنشاء ما يراه المشاهد.

وسيتم إضافة الإفصاح الجديد، الذي يحمل تسمية “كيفية صنع هذا الإعلان”، إلى لوحة “My Ad Center” — وهي أداة Google الحالية لإدارة تفضيلات الإعلانات وعرض تفاصيل حول سبب ظهور الإعلان أو الجهة التي دفعت ثمنه. ويمكن الوصول إلى هذه اللوحة عالمياً من خلال النقر على قائمة النقاط الثلاث أو أيقونة المعلومات في الإعلانات التي تظهر عبر Google Search وYouTube وGoogle Discover، وستتضمن الآن خياراً يوضح ما إذا كان الذكاء الاصطناعي قد لعب دوراً في إنشاء الإعلان.

وتعتمد كيفية تفعيل هذا الإفصاح على مكان صنع الإعلان. فعندما يستخدم المعلنون أدوات إعلانات الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاصة بشركة Google، سيتم تفعيل تسمية “كيفية صنع هذا الإعلان” تلقائياً. أما المعلنون الذين يصممون الإعلانات أو يعدلونها باستخدام أدوات خارجية، فهم مسؤولون عن الإشارة يدوياً إلى استخدام الذكاء الاصطناعي بأنفسهم — حيث تقول Google إنها لن تتحقق بشكل مستقل مما إذا كان قد تم استخدام الذكاء الاصطناعي في تلك الحالات، مما يضع عبء الإفصاح على المعلن بدلاً من المنصة. وعلاوة على هذا الحد الأساسي، قد تحمل الإعلانات أيضاً تسمية تشير إلى الذكاء الاصطناعي في أسواق معينة إذا كان القانون المحلي يتطلب ذلك، مما يعني أن الإفصاح الدقيق الذي يراه المستخدم قد يختلف باختلاف الولاية القضائية.

لماذا يهم

تعمل Google على توسيع متطلبات الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي لتتجاوز الإعلانات الانتخابية وتشمل جميع الإعلانات عالمياً، حيث تقدم تصنيفاً تلقائياً لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاصة بها مع نقل مسؤولية الأدوات الخارجية إلى المعلنين أنفسهم — وهو انقسام يجعل حجم ما يعرفه المستخدمون فعلياً عن مصدر الإعلان معتمداً على ما إذا كان المعلنون يختارون الإبلاغ الذاتي عنه بصدق.