إدانة Google بانتهاك العلامات التجارية في الهند

قضت محكمة دلهي العليا بأن Google مسؤولة عن انتهاك العلامات التجارية فيما يتعلق بممارساتها في إعلانات الكلمات المفتاحية، وهي الممارسة التي تعتمد على المزايدة على مصطلحات البحث لإطلاق إعلانات محددة. وفي حكم من 163 صفحة صدر في 22 مايو، رفضت القاضية Mini Pushkarna حجة Google بأنها تعمل كوسيط سلبي على منصة البحث الخاصة بها. وقد منحت المحكمة المدعي، شركة Hindware المصنعة لتجهيزات الحمامات، تعويضات رمزية بقيمة 3 ملايين روبية (ما يقرب من 31,600 دولار). وذكرت القاضية Pushkarna، بصفتها قاضية في القضية، أن “قيام Google ببيع العلامة التجارية للمدعي [Hindware] ككلمة مفتاحية دون أي تفويض لتحقيق مكاسب تجارية يعد انتهاكاً لحق المدعي في الاستخدام الحصري لعلامته التجارية بموجب المادة 28 من قانون العلامات التجارية”.

وقد جذب الحكم اهتماماً جديداً يوم الجمعة، حيث أيد رواد أعمال هنود الحكم علناً. فقد جدد مؤسسون، مثل Nithin Kamath من شركة Zerodha وSridhar Vembu من شركة Zoho، انتقاداتهم لممارسات Google الإعلانية، بحجة أن المنافسين استخدموا لفترة طويلة هذه الأدوات الآلية لتحويل حركة المرور بعيداً عن العلامات التجارية الراسخة. وأشار Kamath، الذي ذكر أن Zerodha واجهت هذه المشكلة لأكثر من عقد من الزمان، إلى أنه عندما يبحث المستخدمون عن شركته، يجب أن تذهب حركة المرور إليهم بحق، لكن إعلانات المنافسين غالباً ما تظهر في أعلى نتائج بحث Google وتحول العملاء إلى مواقع المنافسين.

دافعت Google عن ممارساتها، مشيرة إلى أن سياسة إعلاناتها المتعلقة بالكلمات المفتاحية للعلامات التجارية لا تسمح للمعلنين المنافسين باستخدام مصطلحات تحمل علامات تجارية في نص الإعلان، وهي سياسة تطبقها الشركة عالمياً. وأضاف متحدث باسم Google أن الشركة تتطلع إلى مواصلة مواءمة عملياتها مع الأطر القانونية المحلية مع الحفاظ على معايير صارمة لحماية المصالح طويلة الأجل لمستخدميها. ويشير خبراء قانونيون إلى أن الأثر القانوني الأوسع للحكم قد يكون محدوداً. وأشارت Aprajita Rana، الشريكة في شركة AZB & Partners، إلى أن القرار ليس له تأثير بعيد المدى على مسؤولية المنصات عبر الإنترنت في الهند. ومع ذلك، أضافت Rana أن الحكم سيتطلب من المنصات مراجعة ما إذا كانت أدواتها الآلية تشجع أو تقدم مصطلحات تحمل علامات تجارية للمعلنين.

لماذا يهم

تسلط هذه القضية الضوء على التوتر المستمر بين مسؤولية المنصات وممارسات تنظيم الإعلانات الآلية في الهند، وهي سوق رئيسية لـ Google ذات قاعدة مستخدمين ضخمة تأتي في المرتبة الثانية بعد الصين.