Meta تُحدّث أدوات صناع المحتوى لمكافحة انتحال الشخصية ومحتوى الذكاء الاصطناعي الرديء

أعلنت Meta يوم الجمعة عن أدوات جديدة للكشف عن انتحال الشخصية، إلى جانب تحديث إرشادات صناع المحتوى على Facebook. وتهدف هذه التحديثات إلى تحديد ما تعتبره المنصة “محتوى أصلياً” بشكل أفضل، وذلك في أعقاب شكاوى واسعة النطاق من أن منصة التواصل الاجتماعي قد تحولت إلى “بيئة خصبة لمحتوى الذكاء الاصطناعي الرديء”. وبموجب الإرشادات المحدثة، تُعرّف Meta المحتوى الأصلي بأنه المواد التي يتم تصويرها أو إنتاجها مباشرة من قبل صانع المحتوى، أو مقاطع “Reels” التي تعيد مزج المحتوى الحالي أو تضع طبقات فوقه لتقديم شيء جديد، مثل التحليل أو المناقشة أو معلومات جديدة. وعلى العكس من ذلك، سيُعتبر المحتوى الذي يتضمن تعديلات طفيفة فقط أو يكون مكرراً غير أصلي، وسيتم خفض ترتيبه. وهذا يعني أن التغييرات منخفضة القيمة، مثل إضافة حدود أو نصوص توضيحية إلى مقاطع الفيديو التي يُعاد تحميلها، لن تكون كافية بعد الآن للتمييز بين المحتوى غير الأصلي ومصدره.

وتستند هذه التغييرات إلى حملة قمع بدأت العام الماضي ضد المنشورات المزعجة وغير الأصلية - مثل إعادة استخدام صور أو مقاطع فيديو أو نصوص صانع محتوى آخر بشكل متكرر - والتي أطلقتها Meta للتصدي لـ “محتوى الذكاء الاصطناعي الرديء” وغيره من المحتوى منخفض الجودة. ووفقاً لـ Meta، نجحت هذه الجهود السابقة في تعزيز التفاعل؛ حيث تضاعفت مشاهدات المحتوى الأصلي على Facebook والوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدته تقريباً خلال النصف الثاني من عام 2025 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. بالإضافة إلى ذلك، أبلغت الشركة عن إحراز تقدم في مكافحة الجهات الفاعلة السيئة، مشيرة إلى أنها أزالت 20 مليون حساب في المجموع العام الماضي. وتزامن هذا الإنفاذ مع انخفاض بنسبة 33% في عدد بلاغات انتحال الشخصية التي تستهدف كبار صناع المحتوى.

وللبناء على هذا التقدم، تختبر Facebook تحسينات على أدوات حماية المحتوى الخاصة بها. وتسمح هذه التحديثات لصناع المحتوى باتخاذ إجراءات عند اكتشاف مقاطع “Reels” الخاصة بهم عبر منصات Facebook بعد نشرها من قبل منتحلي الشخصية. ومن خلال لوحة تحكم مركزية، يمكن لصناع المحتوى الإبلاغ عن ذلك المحتوى، وتهدف Meta إلى جعل عملية الإبلاغ أسهل من خلال السماح لصناع المحتوى بتقديم البلاغات في مكان واحد. ومع ذلك، تركز الأداة الحالية بشكل صارم على مطابقة المحتوى المكرر، بدلاً من اكتشاف الاستخدام غير المصرح به لسمات صانع المحتوى. ولا تُعد Meta المنصة الوحيدة التي تعالج هذه التحديات؛ إذ تقوم منافستها YouTube أيضاً بتوسيع أدواتها الخاصة للكشف عن التزييف العميق بالذكاء الاصطناعي لتشمل السياسيين والشخصيات العامة والصحفيين.

لماذا يهم

ترى Meta أن احتواء المحتوى غير الأصلي وانتحال الشخصية أمر بالغ الأهمية للحفاظ على جدوى Facebook كمنصة لصناع المحتوى. فإذا طغى المحتوى الآلي منخفض الجودة على صناع المحتوى الأصليين، فإن المنصة تخاطر بفقدان مجموعة المواهب التي تدفع تفاعل المستخدمين وتحقق الأرباح.