منصة X المملوكة لإيلون ماسك تسوّي نزاعها القانوني الممتد مع الاتحاد العالمي للمعلنين

سوّت منصة X المملوكة لإيلون ماسك، والاتحاد العالمي للمعلنين (WFA)، وهو مجموعة تجارية لصناعة الإعلان، نزاعهما القانوني الممتد منذ سنوات، بحسب ما أعلنته المنظمتان يوم الأربعاء، لينهي بذلك محاولة ماسك الحادة لتحميل المعلنين مسؤولية قانونية عن سحب إنفاقهم الإعلاني من المنصة بسبب مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية.

وكانت X قد رفعت دعوى ضد WFA في عام 2024، متهمة إياها بتنظيم ما وصفته X بأنه “مقاطعة غير قانونية ومنظمة” للمنصة، بعدما شهدت X تراجعاً في إيراداتها الإعلانية عقب استحواذ ماسك على الشبكة الاجتماعية مقابل 44 مليار دولار في عام 2022. واتهمت X شركات من بينها Mars وCVS Health وShell وLego بالمشاركة في ذلك؛ ورفض المعلنون هذه الاتهامات وقالوا إن العلامات التجارية حرة في اختيار أين تنفق ميزانيتها الإعلانية.

ورفضت محكمة اتحادية الدعوى في مارس، بعد أن قضى قاضٍ بأن X لم تثبت تعرّضها لأي ضرر بموجب قوانين المنافسة الفيدرالية. واستأنفت X القرار في أبريل.

وفي بيان مشترك، قالت المنظمتان: “اليوم، يضع الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) وX Corp. خلفهما التقاضي المتعلق بالتحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM)”. وكانت X قد زعمت أن المعلنين خفّضوا إنفاقهم بسبب مبادئ توجيهية وضعها GARM، وهو تحالف تابع لـ WFA يضم علامات تجارية ووكالات إعلانية أُنشئ لمنع ظهور الإعلانات إلى جانب محتوى ضار على الإنترنت؛ وكان المعلنون، بدورهم، قلقين من أن تظهر علاماتهم التجارية إلى جانب محتوى ضار بعد أن أعاد ماسك تشكيل سياسات إشراف المحتوى في المنصة. وقالت WFA إنها أوقفت GARM في 9 أغسطس 2024، ولن تعيد تأسيسه أو أي مبادرة مشابهة، وأكدت مجدداً التزامها بحرية التعبير، وهو مبدأ تقول إنه جزء من دستورها التأسيسي منذ عام 1953 وتشترك فيه مع X. وأضافت WFA أنها وX متفقتان الآن على أن العلامات التجارية والمنصات والمستهلكين سيستفيدون جميعاً من الابتكار في مجال سلامة العلامة التجارية.

ولم تكن الدعوى القضائية الاحتكاك الوحيد بين ماسك والمعلنين. فبعد استحواذه على المنصة، رد ماسك على المعلنين الذين أوقفوا إنفاقهم برفض فظ وبألفاظ نابية، طالباً منهم، عملياً، أن يبتعدوا.

لماذا يهم

تُزيل هذه التسوية بؤرة نزاع قانوني كانت قد جمّدت تنسيق صناعة الإعلان بشأن معايير المحتوى على المنصات، وتُظهر أن X تُعطي الأولوية لإعادة بناء علاقاتها مع المعلنين بدلاً من مواصلة نزاع سبق أن خسرته أمام المحاكم.