Digg تُسرّح موظفين وتغلق تطبيقها لإعادة الهيكلة

تُسرّح Digg جزءاً من موظفيها وتغلق تطبيقها للهواتف المحمولة، على الرغم من أن الشركة لن تغلق أبوابها بالكامل. ووفقاً لـ Justin Mezzell، الرئيس التنفيذي لشركة Digg، فإن الشركة الناشئة تحوّل تركيزها بدلاً من ذلك مع عودة المؤسس Kevin Rose للعمل بدوام كامل على المنصة لقيادة مرحلتها التالية. Rose، الذي سيستمر في العمل كمستشار في شركة رأس المال الاستثماري True Ventures، يعتزم جعل Digg تركيزه الأساسي. تم الإعلان عن عمليات التسريح يوم الجمعة. كانت الشركة الناشئة قد سعت لتقديم بديل لمنصات المجتمع الحالية حيث يمكن للمستخدمين نشر ومشاركة الروابط والوسائط والنصوص، لكنها كافحت لإيجاد موطئ قدم لها.

يأتي هذا القرار في أعقاب تدفق حاد للرسائل المزعجة الآلية (بوتات) التي أغرقت المنصة بعد وقت قصير من إطلاق نسختها التجريبية. وربط Mezzell بين صراعات المنصة و”نظرية الإنترنت الميت” (dead internet theory)، وهي ادعاء بأن الويب الحديث مأهول في الغالب بعملاء آليين بدلاً من مستخدمين بشريين. ووفقاً لـ Mezzell، استهدف مرسلو الرسائل المزعجة لتحسين محركات البحث (SEO spammers) الموقع لاستغلال سلطة روابط Google الخاصة به. وعلى الرغم من أن Digg حظرت عشرات الآلاف من الحسابات، ونشرت أدوات داخلية، وعملت مع بائعين خارجيين، إلا أن النشاط الآلي أضر بنظام تصويت المستخدمين المستخدم لترتيب المحتوى. صرّح Mezzell قائلاً: “أصبح الإنترنت الآن مأهولاً، في جزء كبير منه، بعملاء ذكاء اصطناعي متطورين وحسابات آلية. كنا نعلم أن البوتات جزء من المشهد، لكننا لم ندرك حجمها أو تطورها أو السرعة التي ستجدنا بها”.

بالإضافة إلى أزمة البوتات، أشار Mezzell إلى أن مواجهة منافسين راسخين مثل Reddit كانت صعبة على الأرجح، واصفاً المشهد التنافسي بأنه جدار وليس خندقاً. وكان Rose والمؤسس المشارك لـ Reddit، Alexis Ohanian، قد استحواذا على ما تبقى من Digg العام الماضي. تم هيكلة الصفقة كعملية استحواذ مدعوم بالقروض (leveraged buyout) - وهو استحواذ باستخدام أموال مقترضة - شاركت فيه True Ventures، وشركة رأس المال الاستثماري الخاصة بـ Ohanian المسماة Seven Seven Six، وS32 (شركة رأس مال استثماري أخرى)، بالإضافة إلى Rose وOhanian بشكل فردي. سيبقى فريق صغير في Digg لإعادة بناء المنصة، بينما سيستمر بودكاست Diggnation الذي يستضيفه Rose. حالياً، تمت إزالة التطبيق من متجر التطبيقات (App Store)، وإعلان التسريح هو المحتوى الوحيد المتبقي على موقع Digg الإلكتروني.

لماذا يهم

تسلط معاناة Digg الضوء على الصعوبة المتزايدة التي تواجهها المنصات الأصغر للحفاظ على سلامة المجتمع ضد شبكات البوتات الآلية والمنافسين الراسخين، وهو تحدٍ يمتد إلى ما هو أبعد من أي شركة واحدة.