Cash App توسع خدماتها للشباب لتشمل الأطفال من سن 6 إلى 12 عاماً

أعلنت Cash App، وهي تطبيق الخدمات المالية المملوك لشركة Block التابعة لـ Jack Dorsey، يوم الثلاثاء عن توسيع خدماتها في الولايات المتحدة لتستهدف الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و12 عاماً. وبموجب البرنامج الجديد، يمكن للآباء إنشاء وإدارة حسابات مالية لأطفالهم، الذين سيحصلون على بطاقة خصم فعلية مرتبطة بالحساب. ويحتفظ الآباء بالسيطرة على الأموال، مع القدرة على إيداع الأموال ومراقبتها. وتكون هذه الحسابات التي يديرها الآباء مؤهلة لكسب فائدة تصل إلى 3.25٪، ويمكنها تلقي مدفوعات من نظير إلى نظير (P2P) — وهي تحويلات مباشرة بين المستخدمين — من قائمة مقيدة من الحسابات المعتمدة، مثل حسابات الأجداد.

صُمم هذا التوسع لتعريف المستخدمين الأصغر سناً بالمفاهيم المالية في وقت مبكر. ووفقاً لـ Kristen Anderson، رئيسة مجموعة المنتجات لشبكات Core Networks في Cash App، قررت الشركة خفض الحد الأدنى للسن بسبب الطلب من قاعدة مستخدميها الحالية. وقالت Anderson: “لقد كانت Cash App تخدم حسابات المراهقين لعدة سنوات، وقد رأينا من خلال قاعدة عملائنا أن هناك رغبة في إدخال الأطفال إلى هذه التجربة في وقت مبكر”. وأشارت إلى أن هذه الميزة تسمح للأطفال بـ “التعرف على المدخرات وأهداف الادخار” إلى جانب تحويلات المصروف التلقائية التي يجدولها الآباء. وبمجرد بلوغ الأطفال سن 13 عاماً، يمكنهم الانتقال إلى حسابات Cash App الخاصة بهم بموافقة الوالدين. وتسمح هذه الحسابات المدعومة — وهي حسابات يراقبها الآباء للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عاماً — للمراهقين بالوصول إلى ميزات أوسع، بما في ذلك تداول الأسهم والبيتكوين، رهناً بموافقة البالغين.

ومن خلال خفض الحد الأدنى للسن، تضع Cash App نفسها في موقع يسمح لها باستقطاب جيل ألفا (Gen Alpha) قبل وصولهم إلى سن الرشد. وتمتلك المنصة بالفعل موطئ قدم في سوق الشباب، حيث تفتخر بوجود 5 ملايين مستخدم مراهق نشط شهرياً، وفقاً لـ Owen Jennings، المسؤول التنفيذي ورئيس الأعمال في Block. وتواصل المنصات الأخرى في قطاع التكنولوجيا المالية للشباب التعامل مع السوق، مثل Step، وهي مزود خدمات مالية للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عاماً، والتي واجهت مؤخراً تدقيقاً حكومياً بسبب استحواذ نجم TikTok الشهير MrBeast عليها.

لماذا يهم

تستقطب Cash App ديموغرافية جيل ألفا في وقت مبكر، بهدف بناء ولاء طويل الأمد للعلامة التجارية وعادات مالية قبل أن يصل هؤلاء المستخدمون إلى سن الرشد.