Audible تطلق خطة "Standard" بسعر 8.99 دولار لمنافسة Spotify

أعلنت شركة Audible، المملوكة لشركة Amazon، يوم الثلاثاء عن إطلاق خطة اشتراك “Standard” أرخص سعراً. صُممت هذه الفئة الجديدة لتوفير نقطة دخول منخفضة التكلفة للمستمعين، مما يشكل تبايناً مباشراً مع فئة “Premium” الحالية للمنصة.

تختلف فئتا الاشتراك في التسعير وشروط الملكية:

• خطة Standard (8.99 دولار شهرياً): تكلف 6 دولارات أقل من خطة Premium. تتضمن كتاباً صوتياً واحداً شهرياً من كتالوج Audible واستماعاً غير محدود من مكتبة منسقة تشمل مجموعة مختارة من Audible Originals. ومع ذلك، يفقد المشتركون إمكانية الوصول إلى الكتب الصوتية التي استهلكوها في حال إلغاء اشتراكهم.
• خطة Premium (14.95 دولار شهرياً): تتيح للمستخدمين الاحتفاظ بجميع الكتب الصوتية التي استمعوا إليها، حتى بعد إلغاء اشتراكهم.

تتضمن خطة Standard أيضاً الوصول إلى ما يقرب من 200 من العناوين الأكثر شعبية من Wondery+، وهي خدمة بودكاست ستتوقف عن العمل في الأشهر المقبلة. وتطرح Audible فئة الاشتراك الجديدة في ستة أسواق أولية: الولايات المتحدة، والمملكة المتحدة، وكندا، وأستراليا، وألمانيا، وفرنسا. كما تختبر الشركة الخطة في أسواق إضافية.

يأتي هذا الإطلاق في وقت تواجه فيه Audible منافسة متزايدة من Spotify. فمنذ إطلاق الكتب الصوتية في عام 2022، قامت Spotify بدمج هذا التنسيق مع الموسيقى والبودكاست كجزء من اشتراك Premium الخاص بها. وقد أدت هذه الاستراتيجية إلى دفع تفاعل كبير. في أكتوبر الماضي، أفادت Spotify أن عدد المستخدمين الذين يستمعون إلى الكتب الصوتية ارتفع بنسبة 36٪ خلال العام الماضي، بينما زادت ساعات الاستماع الإجمالية للكتب الصوتية بنسبة 37٪. وقد تفاعل أكثر من نصف مشتركي Spotify المميزين البالغ عددهم 281 مليون مشترك مع كتاب صوتي. ومع ذلك، رفعت Spotify مؤخراً سعر خطة اشتراكها الشهري للمرة الثالثة في ثلاث سنوات، مما قد يفتح الباب أمام منافسين مثل Audible.

تتوقع قيادة Audible أن تؤدي الفئة الأرخص إلى توسيع قاعدة مستخدميها. وقالت Cynthia Chu، الرئيسة التنفيذية للشؤون المالية والنمو في Audible: “من خلال توسيع خيارات عضويتنا، فإننا نعظم الوصول للمستمعين الأقل استهلاكاً مع تمكين الناشرين والمبدعين من الوصول إلى جماهير جديدة - وهو وضع مربح للجانبين ينمي فئة الكتب الصوتية بأكملها”. وذكرت الشركة أن الاختبارات المبكرة للخطة في المملكة المتحدة وأستراليا أظهرت معدلات قوية لاكتساب الأعضاء والاحتفاظ بهم، مما أدى إلى زيادة بنسبة من خانتين في اشتراكات الأعضاء الجدد مقارنة بالعروض السابقة. ومع التوسع في الأسواق الجديدة، من المتوقع أن تجلب خطة Standard ملايين العملاء الجدد.

لماذا يهم

تقوم Audible بتعديل استراتيجيتها التسعيرية للدفاع عن حصتها في السوق ضد Spotify، التي نجحت في دمج الكتب الصوتية في خدمة الموسيقى الخاصة بها وشهدت نمواً كبيراً في التفاعل.