جهاز MacBook Neo من Apple بسعر 599 دولاراً يتحدى تسعير سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية

يبرز جهاز MacBook Neo الجديد من Apple كقصة نجاح مبكرة، مما يساعد الشركة على الوصول إلى شرائح جديدة من العملاء. ووفقاً لبيانات من مزود معلومات السوق IDC، شحنت Apple 1.1 مليون وحدة من جهاز MacBook Neo في الربع المنتهي في مارس. هذا الحجم ملحوظ لأن الجهاز كان متاحاً لمدة ثلاثة أسابيع تقريباً خلال الربع، حيث بدأ بيعه في منتصف مارس. وأشار Navkendar Singh، نائب الرئيس المساعد في IDC، إلى أن الشحنات بدأت في الارتفاع في أوائل أبريل. وللمقارنة، شحنت Apple 900,000 وحدة من جهاز MacBook Air (M5) و550,000 وحدة من جهاز MacBook Pro (M5) في أرباع إطلاقهما الأولى.

يبدأ سعر MacBook Neo من 599 دولاراً، وهو ما يقل بنحو 45٪ عن سعر جهاز MacBook Air للمبتدئين. ولتحقيق نقطة السعر المنخفضة هذه، يستخدم الكمبيوتر المحمول معالج A18 Pro بدلاً من معالج من سلسلة M، ويوفر 8GB من الذاكرة في الطراز الأساسي. ويبدو أن الاستراتيجية توسع النطاق الجغرافي لشركة Apple. ووفقاً لـ IDC، ذهبت 44٪ من شحنات MacBook Neo العالمية إلى الولايات المتحدة، في حين تجاوز الطلب التوقعات في العديد من البلدان، بما في ذلك الهند. وعلى الرغم من نافذة التوفر المحدودة خلال الربع المنتهي في مارس، استحوذت الهند على ما يقرب من 18,000 شحنة. وصرح Singh لـ TechCrunch بأن ارتفاع أسعار أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تعمل بنظام Windows، إلى جانب التسعير الجذاب لجهاز Neo، قد أدى إلى ارتفاع الطلب.

تسلط ديناميكيات التسعير في الهند الضوء على الموقع التنافسي لجهاز Neo:

• MacBook Neo: يبدأ من 69,900 روبية (حوالي 733 دولاراً)
• MacBook Air للمبتدئين: يبدأ من 119,900 روبية (حوالي 1,260 دولاراً)

يؤثر ضغط التسعير هذا بالفعل على سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية الأوسع. وذكر David Naranjo، المدير المساعد في شركة الأبحاث Counterpoint Research، أن جهاز Neo قد يساعد Apple على زيادة حصتها في سوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تتراوح أسعارها بين 400 و699 دولاراً من حوالي 2٪ إلى نحو 15٪. ويستجيب المنافسون بالفعل لهذا التحول؛ حيث كشفت Dell هذا الأسبوع عن جهاز XPS 13 جديد يبدأ سعره من 699 دولاراً لاستهداف نفس الشريحة. وقال Naranjo لـ TechCrunch: “على الرغم من أنه لا يزال في مرحلة مبكرة، إلا أن إطلاق MacBook Neo يبرز كواحد من أهم إصدارات Mac الاستراتيجية لشركة Apple في الآونة الأخيرة، خاصة وأن سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية الأوسع يتعامل مع ارتفاع تكاليف الذاكرة و’تضخم الانكماش’ (shrinkflation)، بينما تعمل Apple على توسيع نطاق وصولها”. وفي هذا السياق، يشير مصطلح “تضخم الانكماش” إلى قيام مصنعي أجهزة الكمبيوتر بتقليل مواصفات المنتج أو أحجامه لإدارة تكاليف المكونات المرتفعة مع الحفاظ على ثبات الأسعار.

لماذا يهم

يمثل MacBook Neo تحولاً استراتيجياً لشركة Apple، حيث ينقل الشركة إلى شريحة أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تتراوح أسعارها بين 400 و699 دولاراً، ويتحدى الافتراض بأن أجهزة Mac هي منتجات متميزة حصرياً، مما يجبر المنافسين على الاستجابة لضغط التسعير الجديد.