Apple تعيّن John Ternus رئيساً تنفيذياً قادماً لها

أعلنت شركة Apple يوم الاثنين أن John Ternus سيتولى منصب الرئيس التنفيذي في وقت لاحق من هذا العام، خلفاً لـ Tim Cook. لقد حوّل Cook شركة Apple إلى قوة عالمية تبلغ قيمتها 4 تريليونات دولار، حيث أشرف على فترة من التوسع الهائل في الخدمات والربحية. ويمثل Ternus، وهو مسؤول تنفيذي مخضرم في مجال الأجهزة، تحولاً في أسلوب القيادة، حيث قضى حياته المهنية في بناء الأجهزة المادية لشركة Apple بدلاً من إدارة العمليات التجارية الأوسع. يمثل هذا الانتقال نهاية حقبة تميزت بالحجم التشغيلي ونمو الخدمات، مما يمهد الطريق لفريق قيادي يركز على تطوير المنتجات المادية. لقد أرسى Cook الأساس المالي، لكن Ternus سيتولى مهمة تحديد الأجهزة المستقبلية للشركة.

انضم Ternus إلى Apple في عام 2001 وصعد في الرتب داخل قسم هندسة الأجهزة. وتحت قيادته، قد يدفع Ternus شركة Apple للتركيز على الأجهزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي والروبوتات. ووفقاً لصحيفة New York Times، فإن اهتمام Ternus بالروبوتات يعود إلى أيام دراسته الجامعية، حيث قام ببناء جهاز سمح للمصابين بالشلل الرباعي بالتحكم في ذراع تغذية ميكانيكية باستخدام حركات الرأس. تشير هذه الخلفية إلى عودة محتملة للابتكار الذي يركز على الأجهزة، مع تقارير تشير إلى أن Apple تستكشف مساعدين آليين للطاولات وروبوتات متنقلة. وبدلاً من المنافسة المباشرة في نماذج الذكاء الاصطناعي، قد تتمحور استراتيجية الشركة تحت قيادة Ternus حول دمج الذكاء الاصطناعي مباشرة في أجهزة المستهلكين.

يأتي هذا الانتقال في القيادة في الوقت الذي تستعد فيه Apple لإطلاق منتجات مهمة وتتعامل مع رياح جيوسياسية معاكسة. ومن المتوقع أن تصل هواتف iPhone القابلة للطي في شهر سبتمبر، مما يمثل فئة منتجات جديدة ورئيسية في عهد Ternus القادم. وفي الوقت نفسه، تعمل Apple بنشاط على نقل بصمتها التصنيعية بعيداً عن الصين استجابةً لسياسات التعريفات الجمركية في عهد الرئيس Donald Trump. تهدف استراتيجية التنويع هذه إلى تخفيف مخاطر سلسلة التوريد مع إنشاء مراكز إنتاج جديدة.

يتم تسليط الضوء على انتقال سلسلة توريد الشركة من خلال أرقام الإنتاج المتغيرة:

• تم إنتاج ما يقرب من 80٪ من هواتف iPhone في الصين قبل فرض التعريفات الجمركية.
• صنعت Apple حوالي 25٪ من هواتف iPhone الخاصة بها في الهند العام الماضي، وفقاً لـ Bloomberg.

لماذا يهم

يشير تعيين Ternus إلى تحول من النمو القائم على الخدمات والعودة إلى ابتكار الأجهزة، وتحديداً في مجال الذكاء الاصطناعي والروبوتات، في الوقت الذي تواجه فيه الشركة رياحاً جيوسياسية معاكسة وتحديات في سلسلة التوريد.