Apple تخطط لفعالية إعلان عن منتجات تمتد لثلاثة أيام، بحسب ما ورد

تعتزم Apple، بحسب ما ورد، الابتعاد عن استراتيجيتها التقليدية لإطلاق المنتجات من خلال استبدال عرضها التقديمي الرئيسي الفردي بجدول زمني للإصدار يمتد لعدة أيام. ويُعد العرض التقديمي الرئيسي (keynote) تنسيق العرض القياسي الذي استخدمته Apple تاريخياً للإعلان عن تحديثات أجهزتها وبرامجها. ووفقاً لمراسل Bloomberg، Mark Gurman، فإن الشركة تخطط لسلسلة من الإعلانات تمتد لثلاثة أيام -من المفترض أن تُجرى عبر الإنترنت- بدلاً من الاعتماد على عرض تقديمي واحد. ويشير هذا التحول المذكور إلى انتقال نحو نموذج الإعلان المتتابع، حيث يتم إصدار تفاصيل المنتج تدريجياً على مدار عدة أيام بدلاً من بثها في عرض واحد.

من المتوقع أن يتوج هذا النهج الجديد في 4 مارس بما تسميه الشركة “تجربة Apple الخاصة” (special Apple experience). ووفقاً للتقارير، ستتألف هذه التجربة من ثلاث فعاليات تُقام في نيويورك ولندن وشنغهاي. وعلى الرغم من أن Apple دعت أعضاء من الصحافة التقنية إلى هذه المواقع، إلا أن الشركة لم توضح رسمياً تنسيق هذه التجمعات. ومع ذلك، أفاد John Gruber، المدون المسؤول عن Daring Fireball، بأن الفعاليات قد تتضمن عروضاً تجريبية للمنتجات بشكل مباشر وحضوري. وإذا كانت هذه التقارير دقيقة، فإن الفعاليات في نيويورك ولندن وشنغهاي ستكون بمثابة مراكز فعلية حيث يمكن للصحفيين التفاعل مباشرة مع الأجهزة المعلن عنها حديثاً، مما يمثل خروجاً عن التجمعات الصحفية المركزية المعتادة للشركة.

خلال هذه الفترة التي تمتد لثلاثة أيام، تخطط Apple، بحسب ما ورد، للإعلان عن ما لا يقل عن خمسة منتجات جديدة. وعلى الرغم من أن الجدول الزمني الدقيق للإصدارات لا يزال غير مؤكد، فمن المتوقع طرح الأجهزة الجديدة هذا الربيع. ومن المنتظر أن تتضمن الإعلانات القادمة تحديثات لخطوط أجهزة Apple، بما في ذلك أجهزة MacBook وiPad جديدة، وطراز iPhone جديد. وفي حين أشار Gurman إلى أن هذه المنتجات من المقرر طرحها هذا الربيع، فقد أشار إلى وجود قدر أقل من اليقين فيما يتعلق بالتوقيت المحدد لكل إعلان فردي. ومن خلال توزيع هذه الإعلانات على مدار عدة أيام واستضافة فعاليات محلية في نيويورك ولندن وشنغهاي، يبدو أن الشركة تختبر نهجاً أكثر توزيعاً لإدارة خط إنتاج منتجاتها لفصل الربيع.

لماذا يهم

يشير تحرك Apple نحو تنسيق متعدد الأيام والمدن إلى تحول محتمل في كيفية إدارة الشركة لإطلاق منتجاتها، مبتعدةً عن نموذج العرض التقديمي الرئيسي المركزي الذي حدد استراتيجيتها التسويقية لسنوات. ومن خلال إنشاء مراكز فعلية متزامنة في نيويورك ولندن وشنغهاي، قد تسعى الشركة إلى تعميق مشاركة الصحافة الإقليمية دون القيود اللوجستية لحدث واحد.