فيلم "Melania" من Amazon بتكلفة 40 مليون دولار يواجه عقبات في تحقيق الأرباح

تجاوز الفيلم الوثائقي “Melania” توقعات شباك التذاكر خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، محققاً إيرادات قُدّرت بنحو 7.04 مليون دولار. وقد فاق هذا الأداء تقديرات ما قبل الإصدار، التي كانت تتوقع تحقيق ما بين 3 إلى 5 ملايين دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. واحتل الفيلم المركز الثالث إجمالاً في عطلة نهاية الأسبوع، خلف فيلم “Send Help” من إخراج Sam Raimi، الذي حقق 20 مليون دولار، وفيلم “Iron Lung” من صانع المحتوى ومستخدم YouTube المدعو Mark Fischbach، والذي حقق 17.8 مليون دولار.

وعلى الرغم من تفوقه على تلك التوقعات المبكرة، فمن غير المرجح أن يحقق الفيلم الوثائقي أرباحاً في دور العرض. فقد التزمت شركة Amazon MGM، وهي الموزع للفيلم، بالتزام مالي تجاه المشروع، يتضمن:

• تكلفة الاستحواذ: 40 مليون دولار للحصول على حقوق الفيلم، وهو عرض كان يزيد بمقدار 26 مليون دولار عن عرض شركة Disney.
• الإنفاق الترويجي: 35 مليون دولار للترويج للإصدار، بحسب ما ورد.

وقد دفعت هذه التكلفة النقاد وخبراء الصناعة إلى التشكيك في المنطق الاستراتيجي وراء الصفقة. ويشير النقاد إلى أن الصفقة كانت مدفوعة بالرغبة في كسب ود إدارة ترامب بدلاً من إمكانات الفيلم الفعلية في شباك التذاكر. وذكر Ted Hope، وهو مسؤول تنفيذي مخضرم في مجال الأفلام عمل في Amazon من عام 2015 إلى عام 2020، أن الفيلم لا بد أن يكون الفيلم الوثائقي الأكثر تكلفة على الإطلاق دون ترخيص موسيقي. وفي تعليقه على الصفقة، تساءل Hope: “كيف لا يمكن مساواة ذلك بكسب الود أو الرشوة الصريحة؟”

واجه المشروع صعوبات أثناء الإنتاج ومن قِبل النقاد. وهو أول فيلم يخرجه Brett Ratner منذ عام 2017، وهي الفترة التي اتهمته فيها عدة نساء بالتحرش الجنسي وسوء السلوك. وقد نفى Ratner تلك الاتهامات. وذكرت مجلة Rolling Stone أن ثلثي طاقم عمل الفيلم في نيويورك طلبوا عدم وضع أسمائهم في الاعتماد الرسمي. علاوة على ذلك، لم يُعرض الفيلم مسبقاً للنقاد، وكانت المراجعات اللاحقة انتقادية. ويحصل الفيلم الوثائقي حالياً على تقييم 7٪ على موقع Metacritic وتقييم 10٪ على موقع Rotten Tomatoes، وكلاهما موقعان لتجميع المراجعات. ووصفت ناقدة الأفلام في صحيفة New York Times، المدعوة Manohla Dargis، الفيلم بأنه سرد مقيد ومُدار بعناية لحياة السيدة ترامب اليومية خلال 20 يوماً التي سبقت تنصيب الرئيس ترامب في عام 2025.

وفي حين حضر Tim Cook، الرئيس التنفيذي لشركة Apple، عرضاً أولياً للفيلم، تركز Amazon MGM على توزيعه. ووصف Kevin Wilson، رئيس التوزيع المسرحي المحلي في Amazon MGM، عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية بأنها خطوة أولى مهمة في دورة حياة طويلة الأمد لكل من الفيلم والمسلسل الوثائقي القادم، والذي توقع أن يحظى بحياة مهمة على خدمة البث Prime التابعة لـ Amazon.

لماذا يهم

يتم فحص أداء الفيلم الوثائقي في شباك التذاكر جنباً إلى جنب مع استثمار Amazon المالي الكبير واهتمامها الاستراتيجي المذكور بكسب ود إدارة ترامب.