Allbirds تغلق كل متاجرها الفعلية تقريباً بحلول فبراير

تغلق علامة الأحذية Allbirds، التي ارتبطت يوماً ما ارتباطاً وثيقاً بثقافة شركات التقنية الناشئة في سان فرانسيسكو في منتصف عقد 2010، معظم متاجرها الفعلية بحلول نهاية فبراير. وعند اكتمال عمليات الإغلاق، لن يتبقَّ سوى متجرين لتصريف الفائض في الولايات المتحدة ومتجرين بالسعر الكامل في لندن.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة Allbirds، Joe Vernachio، في بيان: “هذه خطوة مهمة لشركة Allbirds، بينما نتجه نحو نمو مربح في إطار استراتيجية التعافي الخاصة بنا. لقد كنا نُقلّص محفظة متاجرنا الفعلية بشكل انتهازي خلال العامين الماضيين. ومن خلال إغلاق هذه المتاجر المتبقية غير المربحة، نتخذ إجراءات لخفض التكاليف ودعم الصحة المالية للشركة على المدى الطويل”.

تأسست Allbirds في سان فرانسيسكو عام 2015، وسرعان ما أصبحت العلامة المفضلة لدى موظفي الشركات الناشئة، بل إن الشركة أهدت طاقم TechCrunch أزواجاً من أحذيتها التي تحمل شعارها كهدية ترويجية في سنواتها الأولى. واكتسبت أحذيتها الرياضية المصنوعة من الصوف سمعة كبديل يركّز على الراحة، على غرار Skechers، وإن كانت بسعر أعلى. وقد ساعدت تلك الشعبية Allbirds على جمع رأس مال استثماري كافٍ للوصول إلى تقييم “يونيكورن”، قبل أن تطرح أسهمها للاكتتاب العام عام 2021. ومنذ ذلك الحين، يعاني سهمها: فالقيمة السوقية لشركة Allbirds تبلغ الآن نحو 32 مليون دولار، وتُتداول أسهمها بضعة دولارات فقط للسهم الواحد تحت رمز $BIRD في بورصة Nasdaq.

ولا يمثل هذا التراجع في المتاجر الفعلية خروجاً كاملاً من السوق، إذ تظل أحذية Allbirds متاحة عبر الإنترنت. لكن عمليات الإغلاق تُنهي جهداً استمر عامين لتقليص شبكة متاجر غير مربحة، بينما تواصل الشركة السعي نحو التعافي المالي.

لماذا يهم

يُعد تراجع Allbirds عن التجارة الفعلية مؤشراً واضحاً على مدى تراجع علامة تجارية كانت يوماً ما رمزاً لثقافة الشركات الناشئة في وادي السيليكون، منذ طرحها للاكتتاب العام في 2021، وتذكيراً بمدى ضيق هامش الربحية الذي أصبحت تواجهه العلامات التجارية الاستهلاكية التي تأسست خلال آخر طفرة تمويل رأس المال الاستثماري.